ابزارهای تحلیل رقبا در سال 2025 – معرفی 10 ابزار برتر

ابزارهای تحلیل رقبا در سال 2025 – معرفی 10 ابزار برتر

شخصا، من دوست ندارم به رقابت فکر کنم باعث میشه مضطرب بشم اما در دنیای کسب و کار، هیچ راه فراری از فکر کردن به رقبا وجود نداره. اینطوری برند ها میتونن جایگاه خودشون رو در بازار کلی پیدا کنن.

نرم افزار مناسب تحلیل رقبا می تونه این تلاش ها رو در مسیر SEO و بازاریابی، آگاهانه تر، دقیق تر و کارآمدتر کنه. به همین خاطر با افرادی صحبت کردم که واقعاً کار تحلیل رقبا رو در حوزه دیجیتال مارکتینگ و SEO انجام میدن. بر اساس این گفتگوها، تحقیقات گسترده در بازار و تست های عملی، بهترین ابزارهای تحلیل رقبا رو جمع آوری کردم تا به شما کمک کنم مزیت رقابتی خودتون رو پیدا کنید.

و در حالی که نمیتونم یک تجربه بدون اضطراب رو تضمین کنم، میتونم بگم که هر کدوم از این گزینه ها میتونن بینش های ارزشمندی درباره رقبا به شما بدن

10 تا از بهترین ابزارهای تحلیل رقبا

• Similarweb برای تحقیقات بازار کاربردی (actionable market research)
• Sprout Social برای گوش دادن اجتماعی (social listening)
• Ahrefs برای سئو (SEO)
• Semrush برای یک راهکار همه کاره (all-in-one solution)
• Owletter برای تحلیل کمپین های ایمیلی (email campaign analysis)
• Owler برای تحقیق درباره رقبا با بودجه کم (competitor research on a budget)
• Earnest Analytics برای داده های مربوط به هزینه مصرف کننده (consumer spending data)
• Morning Consult برای داده های نظرسنجی (survey data)
• Wappalyzer برای پایش تکنولوژی های مورد استفاده (tech stack monitoring)
• HypeAuditor برای تحلیل کمپین های اینفلوئنسر مارکتینگ (influencer campaign analysis)

چه چیزی باعث میشه یک ابزار تحلیل رقبا بهترین باشه؟

اصطلاح “تحلیل رقبا” کمی مبهمه، بنابراین من این گزینه های نرم افزاری رو به چند دسته مرتبط با عناصر کلیدی تحلیل بازار رقابتی تقسیم کردم:

• پایش شبکه های اجتماعی: ابزار هایی که برای ردیابی عملکرد شبکه های اجتماعی رقبا در معیار هایی مثل نرخ تعامل (engagement rate)، تعداد دنبال کننده ها (followers) و تعداد منشن ها (mentions) طراحی شدن
• تحلیل سئو: نرم افزار هایی که میتونن حضور وب و عملکرد بازاریابی محتوایی رقبا رو ردیابی کنن
• بازاریابی مستقیم: اپلیکیشن هایی برای گزارش گیری از کمپین های ایمیلی، پیامکی (SMS) و تبلیغاتی رقبا
• هوش رقابتی: پلتفرم هایی برای دسترسی به داده های مالی، عملکرد تاریخی و موقعیت یابی بازار رقبا

بیشتر ابزار های این لیست در دسته های تحلیل سئو و هوش رقابتی قرار میگیرن، چون این مسیرها معمولا بیشترین تاثیر رو روی اهداف کسب و کاری دارن. اما مهم نیست که این ابزارها توی کدوم گروه قرار میگیرن، همه اون ها این ویژگی های مشترک رو دارن:

• قابلیت مقایسه: هر پلتفرم ابزارهایی مخصوص شناسایی و تحلیل داده های رقبا داره که میتونه در تصمیمات کسب و کاری موثر باشه
• بینش های جدید: هر کدوم گزارش هایی ارائه میدن که شامل بینش های مفیدی درباره رقباست و به راحتی در دسترس نیست
• کاربرد در فروش یا بازاریابی: بینش های ارائه شده باید روی یکی از کانال های فروش یا بازاریابی تاثیر بذاره
• سهولت استفاده: محصول باید کاربری آسان و یک رابط کاربری پویا و قابل دسترسی داشته باشه

من زمان زیادی رو صرف تحقیق درباره تمام این دسته ها و تست هر تعداد اپلیکیشن که ممکن بود کردم. برای به دست آوردن بینش های بیشتر از طیف وسیعی از حرفه ای ها، با چندین ده کارشناس صنعت از جمله مدیران بازاریابی و فروش، معاونان داده و تحلیل (VPs of Data and Analytics)، مشاوران سئو (SEO consultants) و اعضای ارشد رهبری شرکت ها مصاحبه کردم. این لیست بر اساس ترکیبی از تحقیقات، تست های من و توصیه های اون ها تهیه شده.

بهترین ابزارهای تحلیل رقبا در یک نگاه

در ادامه به بررسی جامع و دقیق هر کدام از ابزارهای تحلیل رقبا که در جدول بالا معرفی کردیم، می‌ پردازیم که شامل معرفی، ارزیابی ویژگی‌ های کلیدی، مزایا و معایب و قیمت گذاری هر یک از این ابزارها می‌ شود تا بتوانید با آگاهی کامل بهترین گزینه را برای نیازهای کسب‌ و کار خود انتخاب نمایید.

بهترین ابزار تحلیل رقبا برای تحقیقات بازار کاربردی

خب حالا میخوایم با بهترین ابزار تحلیل رقبا که با ارائه داده های دقیق از ترافیک، کلمات کلیدی و استراتژی های رقبا، به شما کمک میکنند تا تصمیمات هوشمندانه تری در بازار بگیرید.

Similarweb (وب) (Web)

مزایای Similarweb:

• داده های بازار قابل دسترس که بر اساس موارد استفاده تقسیم بندی شده
• منابع داده ای قابل اعتماد و پویا
• رابط کاربری آسان و کاربر پسند

معایب Similarweb:

• دسترسی محدود به داده های جزئی و تخصصی

افراد حرفه ای که باهاشون مصاحبه کردم بارها Similarweb رو مطرح کردن. طبق گزارش خود اپلیکیشن، Similarweb روزانه 10 میلیارد سیگنال داده دیجیتال جمع آوری میکنه، 2 ترابایت داده در روز تحلیل میکنه و 200 دانشمند داده داره. نتیجه؟ یک شبکه عظیم از داده های بازار کاربردی.

تمام این داده ها به پنج بخش محصول در Similarweb تقسیم میشه:

• Digital Research Intelligence: داده های مرتبط با بازار، مثل سفر مشتری (customer journeys)، مخاطبان برند (brand audiences) و اطلاعات صنعتی (industry intelligence)
• Digital Marketing Intelligence: داده های مرتبط با سئو، مثل تحلیل رقابتی (competitive analysis)، تحقیق کلمات کلیدی (keyword research) و تبلیغات کلیکی (PPC)
• Sales Intelligence: داده های مربوط به چرخه فروش، مثل تولید سرنخ (lead generation)، غنی سازی سرنخ (lead enrichment) و درگیر کردن فروش (sales engagement)
• Stock Intelligence: داشبورد هایی برای معیار های مربوط به عملکرد سهام
• Shopper Intelligence: داده های کاربران نهایی، مثل تقاضای مصرف کننده (consumer demand)، رفتار خرید (shopper behavior) و سئو داخلی سایت (on-site SEO)

تمام این قابلیت های داده ای دلیلیه که مشاور بازاریابی دیجیتال، Velizara Tellalyan، از Similarweb برای هوش بازار جامع استفاده میکنه: “این مجموعه داده های گسترده تری مرتبط با رقبا رو جمع آوری و تحلیل میکنه. میتونم ترکیب بازاریابی (marketing mix) و میزان تعامل مخاطب (audience engagement) رقبا رو تحلیل کنم و همچنین میتونم تبلیغات جستجوی PPC و تبلیغات نمایشی مشتریانم رو با رقبا مقایسه کنم.”

هوش بازار خوب برای کسب و کار ها ارزشی هم وزن طلا داره و Similarweb یکی از منابع اصلی اون برای بسیاری از متخصصان فروش و بازاریابی محسوب میشه. داده هاش قوی و قابل اعتماده و رابط های کاربریش راحت و کاربر پسندن. ممکنه بعضی عمق های اطلاعاتی خاص موجود در ابزار های داده مصرف کننده تخصصی رو نداشته باشه، ولی از نظر دسترسی به داده های فروش و بازاریابی، سخت میشه باهاش رقابت کرد.

قیمت گذاری Similarweb: از 199 دلار در ماه برای پلن Starter

بهترین ابزار تحلیل رقبا برای گوش دادن اجتماعی

خب حالا میخوایم به بهترین ابزار تحلیل رقبا بپردازیم که با رصد شبکه های اجتماعی و تحلیل تعاملات کاربران، به شما کمک میکنن که استراتژی های رقبا را زیر نظر بگیرین و واکنش های هوشمندانه ای داشته باشین.

Sprout Social (وب)

مزایای Sprout Social:

• بینش های غنی درباره رقبا و روند های کلی
• تحلیل ها و اتوماسیون های مبتنی بر هوش مصنوعی (AI-powered analytics and automations)

معایب Sprout Social:

• نسبتا گران
• بعضی از قابلیت های کلیدی پشت دیوار پرداختی قرار دارن، مثل گزارش گیری و تحلیل روند های X

پیدا کردن دلایلی برای انتخاب نکردن Sprout Social برای این عنوان سخت بود. متخصصان بازاریابی مثل Simon Bacher، مدیرعامل و یکی از بنیانگذاران Ling، این ابزار رو یک نرم افزار استاندارد صنعتی برای گوش دادن اجتماعی (social media listening) میدونن.

سایمون میگه: “Sprout Social به ما این امکان رو میده تا منشن های برند، هشتگ ها، کلمات کلیدی و موارد دیگه رو در پلتفرم های مختلف پایش کنیم. این ابزار کمک میکنه بفهمیم مصرف کنندگان چطور برند ما و رقبا رو درک میکنن.” با استفاده از هوش مصنوعی، Sprout Social میتونه داده های رقبا رو جمع آوری و تفسیر کنه تا اطلاعات کاربردی درباره اینکه چه چیزی برای اون ها جواب میده و چه چیزی جواب نمیده و اینکه شما چطور میتونید با محتوای خودتون شکاف ها رو پر کنید، به شما بده.

با Sprout Social نه تنها میتونید ببینید رقبا چه چیزی منتشر میکنن بلکه میتونید احساس کاربران نسبت به اون ها رو هم تحلیل کنید و روند های موجود در احساساتشون رو بررسی کنید. با ردیابی گفتگو های کاربران بر اساس موضوعات و پرسش های از پیش تعریف شده، میتونید فرصت های یادگیری آنی از رقبا رو پیدا کنید.

یکی از بهترین ویژگی های Sprout Social اینه که هوش مصنوعی رو خیلی عمیق در نرم افزارش ادغام کرده. AI این ابزار از یک دهه داده تاریخی استفاده میکنه تا تحلیل احساسات (sentiment analysis) غنی و شناسایی روندها و رفتارها رو ارائه بده. با در اختیار داشتن دانش درباره معیارهای عملکرد رقبا مثل احساس مخاطب (audience sentiment)، نرخ پاسخگویی (response rate)، نرخ تعامل (engagement) و سهم از صدا (share of voice)، میتونید از هوش مصنوعی برای ایده پردازی محتوا، ایجاد محتوا، پاسخ به کاربران و خودکارسازی وظایف تکراری استفاده کنید.

با وجود تمام این امکانات، Sprout Social قیمت نسبتا بالایی داره، اما برای شرکت هایی که به حضور خودشون در شبکه های اجتماعی وابسته هستن، کاملا ارزششو داره.

قیمت گذاری Sprout Social: از 249 دلار به ازای هر کاربر در ماه برای پلن Standard

بهترین ابزار تحلیل رقبا برای سئو

ابزاری که با بررسی بک‌ لینک‌ ها، کلمات کلیدی و عملکرد سئوی رقبا، میتونین استراتژی‌ های بهینه‌ سازی موتورهای جستجو را بهبود بخشید و رتبه‌بندی خود را ارتقا دهید.

Ahrefs (وب)

مزایای Ahrefs:

• ابزار تحلیل رقابتی (Competitive Analysis tool) کمک میکنه شکاف های محتوایی رو کشف کنید
• مجموعه عظیمی از ابزار های سئو (SEO tools)
• پایگاه داده غنی از کلمات کلیدی و پروفایل های بک لینک به روز شده

معایب Ahrefs:

• قیمت بالا
• تحلیل رقابتی فقط یک بخش کوچیک از قابلیت های اون هست

اگه Sprout Social استاندارد صنعتی برای پایش شبکه های اجتماعی باشه، Ahrefs استاندارد طلایی تحلیل رقابتی سئو (SEO competitor analysis) محسوب میشه. این ابزار مورد علاقه من برای این کاره و وقتی از متخصصان صنعت نظرخواهی کردم، بیشترین اشاره بهش شد.

آیا نرم افزارهای دیگه مثل ابزارهای ممیزی سئو میتونن کارهای مشابه انجام بدن؟ قطعا. اما همونطور که پولتون اشاره کرد: “برتری Ahrefs نسبت به رقبا داشتن پایگاه داده بزرگتر کلمات کلیدی و معیارهای دقیق تر بک لینک هاست.” خودم هم ده ها ابزار دیگه رو امتحان کردم ولی باز هم به خاطر همین دلایل برای تحلیل رقبا به Ahrefs برمیگردم.

من از ابزار Competitive Analysis برای پیدا کردن فرصت های محتوایی جدید و بهینه سازی محتوا فعلی استفاده میکنم، از Site Explorer برای بررسی عمیق عملکرد محتوای رقبا بهره میبرم و از افزونه مرورگر Ahrefs برای دریافت داده های عملکردی در لحظه مستقیما داخل نتایج جستجو (SERP) استفاده میکنم. خلاصه بگم: Ahrefs کامل ترین و در دسترس ترین مجموعه داده رو برای انجام تحلیل رقابتی سئو ارائه میده.

قیمت گذاری Ahrefs: از 129 دلار در ماه برای پلن Lite

بهترین ابزار تحلیل رقبا همه کاره

بهترین ابزاری که با ترکیب قابلیت‌ های سئو، تحلیل رسانه‌ های اجتماعی و تحقیقات بازار، به شما کمک می‌ کنند استراتژی رقبا را به‌طور کامل بررسی و کسب‌ و کار خود را یک‌ قدم جلو ببرید.

Semrush (Web, iOS)

مزایای Semrush:

• مجموعه عظیمی از ابزارهای تحلیلی قدرتمند
• Market Explorer داده های بازار رقبا رو نمایش میده
• میتونه جایگزین چندین محصول جداگانه بشه

معایب Semrush:

• در کارهای خاص به اندازه بعضی ابزار های دیگه قوی نیست

شما میتونید از Semrush برای تقریبا هر کاری در زمینه سئو استفاده کنید که این ابزار رو به گزینه ای عالی برای هر کسی که به دنبال بینش هایی فراتر از محتوای وبلاگی درباره رقبا هست تبدیل میکنه. Semrush مثل یک Costco برای حضور وب هست، همه چیز رو در یکجا ارائه میده، اونقدر زیاد که به یک چرخ خرید غول پیکر نیاز دارید.

Chase Koches، مدیر عملیات در Currier Marketing، از Semrush برای همه چیز از گوش دادن اجتماعی تا تحلیل محتوا و هوش بازار استفاده میکنه. کوچس درباره نحوه استفاده از این ابزار برای پوشش تمام نیاز ها اینطور میگه:

• گوش دادن اجتماعی: اتصال حساب اجتماعی خودتون به Semrush برای ردیابی راحت پیشرفت در برابر رقبا
• تحلیل سئو/محتوا: ابزارهای قوی Semrush کمک میکنن شکاف های کلمات کلیدی با رقبا رو بشناسید و توسعه استراتژی محتوا رو خیلی راحت تر کنین
• هوش بازار: Semrush در این زمینه هم مفیده برای فهمیدن اینکه پروفایل های بک لینک یا لینک سازی کجا نسبت به رقبا کمبود داره. همچنین میتونید تبلیغات رقبا رو بررسی کنید تا ببینید چطور در بازار رقابت میکنن

Semrush برای انجام هر کدوم از این موارد محصولات کاربردی داره. میخواهید حضور اجتماعی رقبا رو بررسی کنید؟ Social Media Tracker به شما کمک میکنه محتوای اون ها رو تحلیل کنید تا بفهمید چه چیزی برای اون ها جواب میده. دنبال بینش های سئو هستید؟ Semrush ابزارهای زیادی داره، مثل Backlink Gap که به شما کمک میکنه ایده های محتوایی مناسب رو بر اساس عملکرد رقبا پیدا کنید. دنبال داده های بازار هستید؟ میتونید از Market Explorer برای کشف سهم بازار، اندازه و فرصت های رقبا یا از EyeOn برای پایش مداوم استفاده کنید.

البته نباید انتظار داشته باشید Semrush در کارهای خاص به خوبی بعضی ابزارهای دیگه این لیست عمل کنه (مثلا خودم برای تحلیل محتوا هنوز Ahrefs و برای گوش دادن اجتماعی Sprout Social رو ترجیح میدم)، ولی به عنوان یک ابزار همه کاره، هم قدرتمنده و هم قیمتش منطقیه. علاوه بر این، Semrush با Zapier هم ادغام میشه و امکانات ادغام و خودکارسازی اون رو به طرز چشمگیری افزایش میده. در ادامه چند مثال از نحوه عملکردش آورده شده.

قیمت گذاری Semrush: از 139.95 دلار در ماه برای پلن Pro

بهترین ابزار تحلیل رقبا برای تحلیل کمپین های ایمیلی

بهترین ابزاری که با تحلیل الگوهای ارسال و تعامل رقبا، بینش‌ های ارزشمندی برای بهینه‌ سازی استراتژی‌ های ایمیلی شما ارائه می‌ دهد.

Owletter (Web)

مزایای Owletter:

• جمع آوری و سازماندهی خودکار کمپین های ایمیلی رقبا
• تحلیل ها و نمودارهای روند منحصر به فرد درباره ایمیل های رقبا
• هشدارهای سفارشی بر اساس کلمات کلیدی

معایب Owletter:

• پایین ترین پلن محدودیت های قابل توجهی داره
• نمیتونه بینش های خصوصی مثل نرخ باز شدن ایمیل ها (open rates) رو ارائه بده

یک جنبه مهم از تحلیل رقبا هست که تا حالا بهش اشاره نکردم: نام های نرم افزاری مرتبط با جغدها. و البته بازاریابی ایمیلی. Owletter هر دو رو در یک پکیج یکپارچه ترکیب میکنه.

Owletter یک پلتفرم اختصاصی برای تحلیل کمپین های ایمیلی رقباست، که میتونه یک ابزار فوق العاده قوی برای شرکت هایی باشه که به ارتباطات ایمیلی متکی هستن. فقط کافیه رقبا رو مشخص کنید و نرم افزار شروع به جمع آوری اسکرین شات هایی از تمام ایمیل های لیست پستی اون ها میکنه (که اگه فکر کنید، بیشتر شبیه یک توره تا یک جغد احتمالا اسم “Netter” قبلا گرفته شده بوده).

وقتی یک مخزن از ارتباطات بازاریابی رقبا ساختید، Owletter اون ها رو ردیابی و تحلیل میکنه. میتونید این ایمیل ها رو جمع آوری و دسته بندی کنید تا تلاش های ارتباطی رقبا رو بررسی کرده و از چیز هایی که جواب میده الگوبرداری کنید. حتی میتونید هشدارهایی بر اساس کلمات کلیدی تنظیم کنید تا وقتی رقبا اصطلاحات مهم برای کسب و کار شما رو ذکر میکنن، اطلاع رسانی بشه.

به عنوان کسی که تجربه نسبتا زیادی در بازاریابی ایمیلی داشته، میتونم بگم که طراحی کمپین ها بیشتر شبیه حدس زدن هست تا پیش بینی. Owletter این حدس و گمان ها رو حذف میکنه چون میتونید ببینید شرکت های موفق دقیقا چه کاری انجام میدن. میتونید با Owletter معیارهایی مثل وضعیت اسپم (spam status)، زمان ارسال (send times)، روز ارسال (send days)، فرکانس (frequency) و فصلی بودن (seasonality) کمپین ها رو پیگیری کنید.

قیمت گذاری Owletter نسبتا مقرون به صرفه ست، هرچند ویژگی هایی مثل خلاصه ماهانه، یک هشدار و ذخیره سازی یک ساله ممکنه برای کاربران پلن Starter کمی محدود کننده باشه. با این حال، Owletter یک ابزار منحصر به فرده که میتونه بینش های فوق العاده مفیدی برای بازاریاب های ایمیلی فراهم کنه.

قیمت گذاری Owletter: از 29 دلار در ماه برای پلن Starter

بهترین ابزار تحلیل رقبا برای تحقیق درباره رقبا با بودجه کم

از بهترین ابزارهایی که با وجود محدودیت‌ های بودجه، بینش‌ های ارزشمندی برای تدوین استراتژی‌ های رقابتی ارائه می‌دهد.

Owler (Web)

مزایای Owler:

• پلن رایگان مفید
• پروفایل های دقیق رقبا با نقشه برداری روابط (relational mapping)
• جستجوی رقبا بر اساس معیارهای خاص

معایب Owler:

• عمق داده ها نسبت به گزینه های رده بالا کمتره
• رابط کاربری کمی کند عمل میکنه

بله، این هم یک اپلیکیشن دیگه با تم جغدی هست و نه، من هیچ شوخی ای درباره جغدها نخواهم کرد. اما باید بگم Owler بهترین ابزار هوش رقابتی (competitive intelligence tool) برای کسب و کارهایی با بودجه محدود برای فروشه.

سایمون باچر (Simon Bacher)، هم بنیانگذار Ling، Owler رو هم در مجموعه ابزارهای تحلیل رقبا مورد علاقه خودش قرار داده و گفته: “Owler کمک میکنه روندهای بازار رو درک کنیم، معیارهای عملکردی رو ردیابی کنیم و از اخبار صنعت به روز بمونیم.” این ابزار برای کمک به شرکت ها در کشف سرنخ های با کیفیت تر طراحی شده و به کاربران اجازه میده رقبا و مشتریان بالقوه رو ردیابی کنن و برای اون ها هشدار تنظیم کنن.

پروفایل های شرکت در Owler بینش های مفیدی درباره داده هایی مثل میزان سرمایه جذب شده (funding amounts)، درآمد (revenue)، تعداد کارمندان (number of employees) و به روزرسانی های عمومی ارائه میده. مطمئن نیستید چه شرکت هایی رقبای شما هستن؟ Owler روابط رقابتی رو ترسیم میکنه تا بتونید شرکت های مرتبط رو بررسی کرده و روندهای کلی صنعت رو پیدا کنید. حتی میتونید جستجو رو بر اساس معیار های مهم برای خودتون مثل مکان، اندازه شرکت، درآمد و بخش کسب و کار (business sector) فیلتر کنید. باید هشدار بدم که رابط کاربری ممکنه کمی کند باشه، اما به طور کلی کاربرپسند و ساده ست.

با یک پلن رایگان نادر و یک پلن پولی مقرون به صرفه، Owler یک راهکار تقریبا باورنکردنی از نظر هزینه است. برای تیم های فروش بزرگتر، نسخه Enterprise اوولر امکاناتی مثل اتصال به CRM، خودکارسازی بازاریابی (marketing automation) و سایر ادغام ها رو فراهم میکنه تا فرایند جذب و ردیابی سرنخ ها هوشمندتر و کارآمدتر بشه. Owler ممکنه عمق بازار مشابه با Similarweb یا شرکت های تحقیق بازار در سطح سازمانی رو ارائه نده، اما اگر به دنبال پروفایل سازی، تحقیق و پایش رقبا هستید، Owler انتخاب بسیار خوبیه.

قیمت گذاری Owler: پلن رایگان موجود؛ از 39 دلار در ماه (با پرداخت سالانه) برای پلن Pro

بهترین ابزار تحلیل رقبا برای داده های هزینه مصرف کننده

ابزاری که با تجزیه و تحلیل داده‌ های واقعی تراکنش‌ های بانکی و الگوهای هزینه‌ کرد مصرف‌کنندگان، بینش‌ های عمیقی از رفتار رقبا و ترجیحات بازار ارائه می‌دهد.

Earnest Analytics (Web)

مزایای Earnest Analytics:

• داده های تراکنش کارت اعتباری مصرف کنندگان (consumer credit card transaction data)
• بنچمارکینگ و بینش های مبتنی بر هوش مصنوعی (AI-powered benchmarking and insights)
• دسترسی آزمایشی رایگان (Free trial available)

معایب Earnest Analytics:

• گران قیمت و برای اطلاع از قیمت باید با تیم فروش تماس بگیرید

برای بعضی موقعیت ها، یک پای آماده از Costco کاملا کافیه. ولی برای بعضی دیگه، باید اون دستور پیچیده نیویورک تایمز (NYT) رو دربیارید که کل روزتون رو میگیره و باز هم شاید درست درنیاد. به همین ترتیب، برای بعضی استفاده ها، گزارش های رقبا از منابع ثالث کفایت میکنه. ولی برای بعضی دیگه، نیاز به جمع آوری داده های خام خواهید داشت.

Earnest Analytics برای افراد کم حوصله ساخته نشده. با ارائه دسترسی به داده های کارت اعتباری، پلتفرم Dash به شما این امکان رو میده که تحلیل ها و پیش بینی های مالی رقبا رو خودتون بسازید. مزیتش، همونطور که James Riso، بنیانگذار NicheMerch، میگه اینه که: “به شما این امکان رو میده که رشد درآمد، اندازه تراکنش و نرخ حفظ مشتری رو به طور قابل اعتمادی تخمین بزنید.”

این روند های هزینه مصرف کننده در یک بازه وسیع از شرکت ها در دسترسه، بنابراین میتونید روند های تراکنشی از سال 2016 تا امروز رو برای چندین رقیب ردیابی کنید. با داشتن داده های واقعی هزینه، میتونید گزارش هایی با قدرت بالا بسازید که بر اساس داده های تاریخی، حجم خرید و رشد درآمد رو دقیق تر نشون میده، نه فقط بر اساس حدس و گمان.

اگه استعاره پای من براتون کار نکرده، بدونید که Earnest Analytics فقط ارائه دهنده داده خام نیست. با بنچمارکینگ مبتنی بر هوش مصنوعی، محاسبه سهم بازار (market share calculations)، تحلیل رفتار مصرف کننده (consumer behavior analysis) و ارائه زمینه اقتصادی در سطح کلان (macro-level economic context)، این پلتفرم یک مرکز کامل برای بینش های داده های جایگزین (alternative data insights) هست که در هیچ ابزار دیگه ای از این لیست پیدا نمیکنید.

قیمت گذاری به صورت سفارشی انجام میشه، بنابراین نمیشه حدودی از قیمت داد. اما همونطور که جیمز اشاره کرد، “اگر توان مالی داشته باشید، این یک روش عالیه برای قرار دادن معیارهای خودتون در یک زمینه دقیق.” شما میتونید با دسترسی محدود، Earnest Analytics رو به صورت رایگان تست کنید، بنابراین اگه داده های غنی هزینه مصرف کننده مثل مرنگ سوئیسی (Swiss meringue) توجهتون رو جلب کرده، ارزش بررسی رو داره.

قیمت گذاری Earnest Analytics: قیمت از طریق درخواست (احتمالا بسیار گران)

بهترین ابزار تحلیل رقبا برای داده های نظرسنجی رقبا

این ابزار با ترکیب نظرسنجی‌ های پیشرفته و تحلیل داده‌ های رفتاری، به شما کمک می‌ کند نه‌ تنها عملکرد رقبا، بلکه فرصت‌ های پنهان بازار را نیز شناسایی کنید.

Morning Consult (Web)

مزایای Morning Consult:

• داده های نظرسنجی با فرکانس بالا (High-frequency survey data)
• رابط کاربری مناسب برای همکاری (Collaborative interface)

معایب Morning Consult:

• دسترسی رایگان محدود

تا اینجا این لیست بیشتر روی داده های کمی تمرکز داشت، اما وقتی صحبت از تحلیل داده میشه، اعداد همه خوشی ها رو برای خودشون نگه نمیدارن. اینجاست که پلتفرم تصمیم گیری مبتنی بر هوش (decision intelligence platform) یعنی Morning Consult وارد میشه.

Morning Consult داده های نظرسنجی با فرکانس بالا ارائه میده، یعنی کاربران به قوی ترین، مرتبط ترین و به روز ترین داده های کیفی (qualitative user data) دسترسی پیدا میکنن. همونطور که جیمز برام توضیح داد، این داده ها برای دادن بینش به متخصصان تحلیل داده درباره “نگرش های مربوط به برند شما و دیگران و همچنین روندهای موجود در بازار، همراه با داده های زمینه ای بسیار مفید درباره پاسخ دهندگان” کاربرد داره.

این داشبورد داده های نظرسنجی ای رو ارائه میده که توسط دانشمندان داده داخلی بررسی و تحلیل شدن تا روایت های واضحی از روندها ایجاد بشه که به استراتژی های قابل اجرا تبدیل میشن. در نتیجه این داده های فوق العاده غنی و تحلیل قوی، درک عمیق تری از مشتریان و تحلیل پیش بینی دقیق تری به دست میارید.

اگه داده های نظرسنجی کاربران به روز و قابل اقدام برای کار شما ارزشمند باشه، Morning Consult هم به همون اندازه ارزش داره.

قیمت گذاری Morning Consult: از 149 دلار در ماه برای پلن Individual

بهترین ابزار تحلیل رقبا برای پایش تکنولوژی های مورد استفاده

این ابزار به شما نشان می‌دهد رقبا از کدام ابزارهای مارکتینگ، تحلیل داده و پرداخت استفاده می‌ کنند تا بتوانید استراتژی دیجیتال خود را بهینه کنید.

Wappalyzer (Web)

مزایای Wappalyzer:

• دسترسی فوری به تکنولوژی های مورد استفاده در وبسایت ها و اطلاعات تماس (Instant access to website tech stacks and contact information)
• ارائه کلاس های مختلف داده بازار (market data classes)
• قابل دسترسی از طریق وب، افزونه مرورگر، ادغام مستقیم و API

معایب Wappalyzer:

• گران قیمت
• داده های تکمیلی به اندازه پلتفرم های تخصصی داده بازار قوی نیستن
• تولید گزارش ها ممکنه زمان زیادی ببره

در حالی که بیشتر محصولات این لیست روی تحقیق درباره عملکرد رقبا تمرکز داشتن، Wappalyzer به شما نشون میده رقبا چطور کارشون رو انجام میدن. به طور مشخص تر، Wappalyzer تکنولوژی هایی که رقبا برای انجام کارهاشون استفاده میکنن رو نمایش میده.

Wappalyzer یک اپلیکیشنه که فورا تکنولوژی های مورد استفاده در وبسایت رقبا رو نمایش میده یعنی دقیقا میتونید ببینید اون وبسایت ها با چه چیزهایی ساخته شدن. فقط کافیه یک رقیبی که سهم زیادی از بازار شما رو گرفته جستجو کنید و همه چیز رو ببینید، از نرم افزار پردازش پرداخت (payment processing software) گرفته تا سیستم مدیریت محتوا (CMS) اون ها. وقتی کسب و کار خودتون رو توسعه میدید، میتونید از پشت صحنه یاد بگیرید که چطور حضور آنلاین رقابتی بسازید.

فراتر از توصیه های نرم افزاری، میتونید از این داده ها برای ساخت لیست های وب سایت و تماس فیلتر شده بر اساس نوع نرم افزار، حضور در شبکه های اجتماعی، اطلاعات تماس و حتی کلمات کلیدی رایج در صنعت هم استفاده کنید. مثلا میتونید WordPress رو جستجو کنید و ببینید چه وبسایت هایی ازش استفاده میکنن و بعد اون ها رو هدف قرار بدید برای بازاریابی یک اپلیکیشن ویژه وردپرس. فقط بدونید هر چقدر جستجوی شما گسترده تر باشه، گزارش گیری زمان بیشتری میبره؛ بعضی از گزارش های من حتی تا یک ساعت طول کشیدن.

نیاز به چیزی بیشتر از مشخصات نرم افزاری دارید؟ Wappalyzer بینش های بیشتری هم ارائه میده مثل تحقیقات بازار (market research)، تحلیل رقبا (competitor analysis)، غنی سازی داده ها (data enrichment) و پایش وبسایت (website monitoring). علاوه بر این، میتونید از طریق افزونه مرورگر، API یا ادغام مستقیم به پلتفرم وصل بشید و اتوماسیون های کاری برای ساده سازی جستجوها تنظیم کنید. این یکی از گزینه های خاص این لیسته که میتونه برای بعضی ها ارزش بسیار زیادی داشته باشه.

قیمت گذاری Wappalyzer: از 250 دلار در ماه برای پلن Pro

بهترین اپلیکیشن تحلیل رقبا برای تحلیل کمپین های اینفلوئنسر مارکتینگ

برای تحلیل کمپین‌ های اینفلوئنسر مارکتینگ و بررسی عملکرد رقبا، اپلیکیشن‌ هایی وجود دارند که بهتون دید دقیقی از استراتژی، نرخ تعامل، نوع محتوای منتشرشده می‌دهند. در ادامه، بهترین ابزار و اپلیکیشن‌ رایگان در این زمینه رو معرفی می‌ کنیم:

HypeAuditor (Web)

مزایای HypeAuditor:

• پایگاه داده ای با بیش از 200 میلیون حساب اینفلوئنسر
• پایش کمپین های اینفلوئنسر مارکتینگ رقبا

معایب HypeAuditor:

• ممکنه داده ها و اطلاعات تماس دقیق یا به روز نباشن

HypeAuditor کار پیدا کردن و بررسی اینفلوئنسر های شبکه های اجتماعی رو برای شما انجام میده. این ابزار یک پایگاه داده عظیم با بیش از 200 میلیون حساب کاربری داره و میتونید با استفاده از فیلترها جستجوی خودتون رو بر اساس پلتفرم های اجتماعی، جمعیت شناسی مخاطب (audience demographics) و وابستگی به برند (brand affinity) محدود کنید.

جالب تر اینکه میتونید رقبا رو جستجو کنید و دقیقا ببینید با چه اینفلوئنسرهایی کار میکنن، کمپین های اینفلوئنسر مارکتینگ اون ها چطور عمل کرده و چقدر براشون هزینه شده. این به این معنی نیست که باید به هر کسی که رقیب شما باهاش قرارداد داره پیام بدید، ولی یک تصویر کاملا شفاف از استراتژی اینفلوئنسر مارکتینگ رقبا به شما میده و اینکه آیا این استراتژی موفق بوده یا نه.

اگه میخواهید معیارهای کمپین های اینفلوئنسر رقبا مثل هزینه به ازای تعامل (CPE)، بودجه ها، بازدیدها و دسترسی (reach) رو بسنجید، HypeAuditor همه چیز رو براتون فراهم میکنه. البته با وجود پایگاه داده عظیمش، بعضی کاربران گزارش دادن که اطلاعات تماس اینفلوئنسرها ممکنه دقیق یا به روز نباشه، که میتونه در برنامه های ارتباطی شما مشکل ایجاد کنه.

شما میتونید HypeAuditor رو با Zapier ادغام کنید و به هزاران ادغام با CRM ها، ابزارهای بازاریابی ایمیلی، Google Workspace و سایر اپلیکیشن هایی که در جریان کاری خودتون استفاده میکنید، دسترسی پیدا کنید. میتونید شروع کار رو با یکی از این قالب های Zap انجام بدید.

قیمت گذاری HypeAuditor: قیمت از طریق درخواست

ابزارهای تحلیل رقبای گوگل

مثل همیشه، گوگل هم مجموعه ابزارهای خودش رو برای انجام بخش هایی از تحلیل رقبا داره. در اینجا چند مورد رو معرفی میکنیم:

• Google Search: برای بررسی حضور آنلاین رقبا، همیشه میتونید با یک جستجوی ساده در گوگل شروع کنید
• Google Search Console: میتونید دامنه های رقبا رو بررسی کنید تا بفهمید برای چه پرسش هایی (queries) رتبه گرفتن
• Google Trends: ببینید رقبا درباره چه موضوعاتی و پرسش هایی مطلب منتشر میکنن
• Google Analytics: از Auction Insight Reports استفاده کنید تا ببینید تبلیغات رقبا چطور عمل میکنن
• Google Merchant Center: گزارش Price Competitiveness میتونه نشون بده قیمت گذاری محصولات شما نسبت به رقبا چطوره و لیست Best Sellers محصولاتی رو نشون میده که بهترین عملکرد رو دارن
• Google News: هشدار (alert) تنظیم کنید تا وقتی رقبا درباره موضوعات بازار شما پست میذارن یا کلمات کلیدی اولویت دار رو ذکر میکنن یا نام برده میشن، مطلع بشید

انتخاب ابزار مناسب تحلیل رقبا برای کار

باید کاملا مشخص شده باشه که هر کدوم از ابزارهای تحلیل رقبا که انتخاب کردم، کاربردهای مشخصی دارن. این یعنی انتخاب ابزار مناسب بستگی به این داره که شما چه چیزی رو درباره رقباتون میخواهید بدونید، قصد دارید با اون اطلاعات چه کار کنید و بودجه تون چقدره.

همونطور که قبلا هم اشاره کردم، این ابزارها به طور کلی به دو دسته تقسیم میشن:

• تحلیل داده های بازار: Similarweb، Owler ،Earnest Analytics ،Morning Consult یا Wappalyzer
• تحلیل بازاریابی دیجیتال: Ahrefs ،Semrush ،Sprout Social ،Owletter یا HypeAuditor

با هیچ کدوم از این ابزارها راه اشتباهی رو نمیرید و هر ابزاری رو که استفاده کنید، یادتون باشه وقتی تحلیل رقبا رو با Zapier خودکار میکنید، میتونن حتی بیشتر از این کارایی داشته باشن. Zapier به شما این امکان رو میده که مثلا تریگرهایی تنظیم کنید که وقتی برندهای دیگه روی وبلاگ یا شبکه های اجتماعیشون مطلب جدید منتشر کردن به شما اطلاع بده.

Zapier یک ابزار خودکارسازی بدون کدنویسی (no-code automation tool) هست که به شما اجازه میده اپلیکیشن هاتون رو در جریان های کاری خودکار به هم وصل کنید، تا هر فرد و هر کسب و کاری بتونه با سرعت رشد حرکت کنه. بیشتر درباره نحوه کار اون بدونید.

خب ممنونیم که تا انتهای آموزش همراه ما بودین، خوشحال میشیم سوالات و نظراتتون رو با ما به اشتراک بگذارین.