Cloaking در سئو؛ چرا گوگل این تکنیک را جریمه می کند؟

Cloaking در سئو؛ چرا گوگل این تکنیک را جریمه می کند؟

رسیدن به رتبه های بالای نتایج جستجوی گوگل (SERP) یه ضرورت واقعی برای موفق شدن سایت شماست، اما همه ی تکنیک های سئو (SEO) مثبت یا توصیه شده نیستن. بعضی از این روش ها ممکنه باعث بشن که سایتتون توسط گوگل جریمه یا حتی به طور کامل بن بشه، مثل Cloaking توی سئو. اینجا چیزیه که هر بازاریابی باید در موردش بدونه.

حتی بهترین سایت با فوق العاده ترین محتوا توی دنیا هم زیاد پیشرفت نمی‌کنه اگه آدم هایی که عاشق اون محتوا میشن اصلا نتونن پیداش کنن.

پشت هر سایت خیلی محبوب، یه استراتژی فوق العاده برای بهینه سازی موتور جستجو (SEO) قرار داره. اما خیلی مهمه که بدونید هر تکنیک سئویی لزوما به خوبی بقیه نیست.

اگه گوگل متوجه این قضیه بشه، ممکنه سایت رو به شدت جریمه کنه یا حتی به طور کامل بن کنه.

اینجا قراره یه نگاه دقیق تر بندازیم به اینکه Cloaking توی سئو دقیقا چیه و چطور میتونید ازش دوری کنید تا توی فضای آنلاین امن و مطابق با قوانین بمونید.

Cloaking در سئو یعنی چی؟

اگه وقت زیادی رو صرف یادگیری سئو (SEO) یا امتحان کردن استراتژی های مختلف کرده باشید، خیلی زود یا دیر حتما اسم سئوی کلاه سیاه (Black Hat SEO) به گوشتون میخوره.

سئوی کلاه سیاه دقیقا همون چیزیه که از اسمش پیداست مجموعه ای از تکنیک های سئو که طراحی شدن تا موتورهای جستجو رو گول بزنن و باعث بشن که یه سایت رتبه ی بالاتری بگیره بدون اینکه واقعا اون رتبه رو شایسته باشه. Cloaking یکی از تکنیک های سئوی کلاه سیاه هست که توش یه سایت یه نسخه از یه آدرس (URL)، صفحه یا محتوا رو به موتورهای جستجو نشون میده برای گرفتن رتبه، ولی نسخه ی دیگه ای از همون رو به بازدیدکننده های واقعی نشون میده.

وقتی این کار به شکل عمدی انجام بشه، Cloaking یه تلاش مستقیم برای فریب دادن ربات های خزنده (Crawl Bots) هست و یه تخلف جدی از قوانین راهنمای گوگل برای مدیران وب (Google’s Webmaster Guidelines) محسوب میشه.

البته بعضی وقت ها Cloaking ممکنه به شکل تصادفی هم اتفاق بیفته، واسه همین خیلی مهمه که بدونید دقیقا شامل چه چیزهایی میشه، چرا باید ازش دوری کنید و اگه متوجه شدید سایتتون این مشکل رو داره، باید چیکار کنید.

بعضی از روش های Cloaking کدوم ها هستن؟

Cloaking در سئو میتونه شکل های مختلفی داشته باشه و همه ی این روش ها هم طبق قوانین راهنمای مدیران وب خلاف محسوب میشن. بیاید دقیق تر به رایج ترین نمونه هاش نگاه کنیم:

اضافه کردن متن مخفی

بعضی از صاحبان سایت ها فکر می‌کنن زرنگی کردن اگه بیان و روی صفحات سایتشون متن های نامرئی بذارن برای فریب دادن موتورهای جستجو.

ساده ترین راه این کار اینه که رنگ متن (Foreground) رو دقیقا هم رنگ پس زمینه (Background) کنن. البته بعضی ها از JavaScript یا CSS هم استفاده می‌کنن تا متن رو پنهان کنن.

Cloaking با User Agent

توی این روش از یه برنامه مخصوص به اسم User Agent به جای یه کاربر معمولی استفاده میشه تا بازدیدکننده ها رو ارزیابی کنه و مشخص کنه کدوم نسخه از سایت Cloaked شده باید بهشون نمایش داده بشه.

این کار با یه قطعه کد انجام میشه که مستقیم به سرور فرستاده میشه. وقتی بازدیدکننده یه ربات خزنده (Crawl Bot) شناسایی بشه، محتوای خاص Cloaked شده بهش نمایش داده میشه.

Cloaking با IP

این شاید رایج ترین نوع Cloaking در سئو باشه.

توی این روش، کاربر از طریق یه سایت دوم که قبلا رتبه بالایی توی گوگل گرفته، به سایت هدف منتقل میشه. این کار با تنظیم فایل. htaccess و استفاده از رکوردهای DNS معکوس (Reverse DNS) انجام میشه تا بازدیدکننده ها به راحتی هدایت بشن.

Cloaking با HTTP Accept-Language

توی این روش، هدر Accept-Language از درخواست HTTP بررسی میشه تا بفهمن بازدیدکننده یه کاربر واقعی هست یا یه ربات خزنده.

اگه ربات شناسایی بشه، نسخه Cloaked شده از محتوا بهش نمایش داده میشه نه نسخه ی واقعی.

Cloaking یه راه میانبر برای دور زدن قوانین گوگله تا مجبور نباشید واقعا سایتتون رو با استانداردها سازگار کنید. ولی خب، با عواقب خیلی جدی همراهه.

چرا باید از Cloaking در SEO دوری کنید؟

تکنیک های کلاه سیاه مثل Cloaking از نظر قانونی مشکلی ندارن، یعنی کسی بابتش زندانی نمیشه.

اما خلاف قوانین راهنمای گوگل برای مدیران وب هستن، و این چیزی نیست که بخواید انجام بدید اگه واقعا به رتبه گرفتن و نگه داشتن اون توی نتایج گوگل اهمیت میدید.

ممکنه سایتتون جریمه بشه

چه بدونید و چه ندونید که Cloaking انجام دادید، گوگل میتونه سایت شما رو شدیدا جریمه کنه.

اگه این اتفاق بیفته، رتبه سایت توی نتایج جستجو به شدت سقوط میکنه، یعنی تمام زحماتی که برای سایت کشیدید میتونه در لحظه از بین بره.

و وقتی یه سایت از طرف گوگل جریمه میشه، برگشت به حالت قبل خیلی سخته.

ممکنه مجبور بشید چند ماه زمان صرف کنید تا سایتتون رو اصلاح کنید و دوباره سر جای قبلیش برگردونید، اما هیچ تضمینی نیست. بعضی از سایت ها هرگز کامل برنمیگردن.

ممکنه سایتتون بن بشه

توی بعضی موارد که گوگل متوجه Cloaking میشه، فقط به جریمه بسنده نمی‌کنه. ممکنه سایت رو به طور کامل و برای همیشه بن کنه.

این همون چیزیه که بهش جریمه دستی (Manual Penalty) میگن و از جریمه های الگوریتمی هم سخت تره.

اگه یه سایت به طور کامل از سیستم ایندکس گوگل حذف بشه، انگار اصلا وجود نداره. هیچ کس دیگه نمی‌تونه با جستجوی کلمات کلیدی پیداش کنه.

شاید یه روز بتونید از گوگل درخواست بازبینی بدید، ولی بازم هیچ تضمینی نیست که سایت رو برگردونن.

تقریبا قطعا گیر میفتید

گوگل و موتورهای جستجوی دیگه روز به روز باهوش تر و دقیق تر میشن توی شناسایی Cloaking و سایر تکنیک های کلاه سیاه.

ترفندهایی که چند سال پیش یه متخصص سئو ممکن بود باهاشون فرار کنه، امروزه به راحتی شناسایی میشن و این روند فقط قراره سخت تر هم بشه.

یعنی در واقع فقط مسئله ی زمانه که گوگل مچ شما رو بگیره.

چون Cloaking یعنی نشون دادن تجربه ای متفاوت از چیزی که کاربر انتظار داره، این کار نه به نفع گوگله، نه کاربرانش.

ممکنه به برند شما آسیب بزنه

یادتون باشه، روشی که به کاربران موتور جستجو درست سرویس نمی‌ده، به شرکت شما هم خدمات درست نمی‌ده.

هیچ کسی دوست نداره فریب بخوره. و اگه مخاطب شما متوجه بشه که این چیزی هست که باید از شما انتظار داشته باشه، خیلی راحت میره و دیگه برنمیگرده.

اگه شما برای صرفه جویی توی هزینه یا زحمت، از تکنیک های مشکوکی مثل Cloaking استفاده می‌کنید، پس ممکنه کارهای مشکوک دیگه ای هم انجام بدید.

اعتماد مخاطب از بین میره و این دقیقا بر خلاف هدف شما برای ساختن یه برند قوی هست.

چطور بفهمید یه سایت Cloaking انجام میده؟

دلایل مختلفی وجود داره که باید یاد بگیرید چطور بفهمید یه سایت داره Cloaking انجام میده یا نه.

طبیعتا شاید بخواید بدونید که آیا سایتی که واردش شدید قابل اعتماد نیست. Cloaking قطعا یه نشونه ی جدیه که ممکنه اون سایت امن نباشه و بهتره ازش دوری کنید.

از طرف دیگه، ممکنه یه روز خود سایت شما هدف حمله هکرها قرار بگیره.

اگه هک موفقیت آمیز باشه، یکی از روش هایی که هکرها برای مخفی نگه داشتن حمله شون استفاده میکنن همین Cloaking هست، تا اون حمله برای مدت بیشتری کشف نشه. این موضوع نه تنها امنیت کاربران شما رو به خطر میندازه، بلکه ممکنه باعث بشه بدون اینکه تقصیری داشته باشید، از طرف گوگل جریمه بشید.

در ادامه چند راهکار برای شناسایی Cloaking توی سئو آورده شده تا قبل از اینکه بهتون آسیب بزنه یا رتبه سایتتون رو خراب کنه، بتونید جلوش رو بگیرید.

مقایسه نتیجه ی SERP با محتوای واقعی صفحه

وقتی گوگل یه لینک خاص رو توی نتایج جستجو (SERP) نمایش میده، توضیحی که زیر اون لینک میاد از متن صفحه گرفته شده و کلماتی که با عبارت جستجوی شما مرتبط هستن به صورت بولد نمایش داده میشن.

خب، وقتی وارد اون صفحه میشید باید بتونید همون متن رو هم یه جایی از صفحه ببینید، درسته؟
اگه اون متن رو پیدا نکردید، این یه نشونه ست که یه جای کار میلنگه و ممکنه سایت مورد نظر داره Cloaking انجام میده.

دنبال نشونه های دیگه از تکنیک های مشکوک سئو باشید

اگه یه سایت از یه تکنیک مشکوک سئو استفاده کرده باشه، احتمالا تکنیک های مشکوک دیگه ای هم داره.

پس حواستون باشه به نشونه های دیگه مثل محتوای بی کیفیت که به نظر میاد با نرم افزار بازنویسی شده، تکرار بیش از حد کلمات کلیدی (Keyword Stuffing)، یا بک لینک هایی که بی ربط یا خریداری شده به نظر میان.

این موارد به تنهایی ثابت نمی‌کنن که سایت داره Cloaking انجام میده، ولی می‌تونن نشونه باشن که اون سایت با اصول درست اداره نمیشه.

از ابزارهای آنلاین Cloak Checker استفاده کنید

شاید ساده ترین راه برای فهمیدن اینکه یه سایت داره Cloaking میکنه یا نه، این باشه که آدرس اون سایت (URL) رو توی یکی از ابزارهای آنلاین Cloak Checker مثل SiteChecker یا DupliChecker وارد کنید.

این ابزارها رایگان، در دسترس و موثر هستن. نه تنها میتونن تشخیص بدن که یه سایت داره Cloaking انجام میده، بلکه بعضی هاشون میتونن کدهای پنهان یا اسکریپت های مشکوک رو هم شناسایی کنن.

اگه دارید سایت خودتون رو بررسی می‌کنید، بهتره چک کردن Cloaking رو به بخشی از روندهای منظم بررسی سایت (Site Audit) تبدیل کنید.

این کار باعث میشه خیالتون راحت باشه که سایتتون هم امنه و هم مطابق با قوانین راهنمای گوگل اداره میشه.

اگه مشکلی پیدا کردید، سریعا وارد عمل بشید تا هم رتبه سایتتون حفظ بشه و هم اعتبار کلی سایت آسیب نبینه.

جمع بندی

در نهایت، استفاده از تکنیک های مشکوک بهینه سازی مثل Cloaking در سئو واقعا به دردسری که میتونه برای یه سایت درست کنه نمی‌ارزه.

هیچ مقدار پیشرفت سریع توی رتبه بندی نتایج جستجو (SERP) یا راه حل های راحت، ارزش این رو نداره که مجبور بشید با جریمه یا بن شدن توسط گوگل بجنگید و از اول شروع کنید مخصوصا وقتی کلی راهکار جایگزین و سالم وجود داره که می‌تونن موفقیت واقعی و ماندگار براتون بیارن.

ممنونیم که تا انتهای آموزش همراه ما بودین، اگر سوال و نظری داشتین خوشحال میشیم که با ما در میان بگذارین.