لینک‌ سازی داخلی؛ کلید طلایی برای رسیدن به رتبه 1 گوگل

لینک‌ سازی داخلی؛ کلید طلایی برای رسیدن به رتبه 1 گوگل

لینک سازی داخلی یکی از کلیدهای موفقیت در SEO و افزایش رتبه سایت است. با یادگیری این تکنیک ها، می تونی ترافیک سایتت را به شکل چشمگیری بالا ببری و تجربه کاربری بهتری بسازی.

لینک های داخلی درست، بازدیدکننده ها را به صفحات مهم تر هدایت می کنند و به موتورهای جستجو کمک می کنند ساختار سایتت را بهتر درک کنند. اگر می خوای سایتت در نتایج گوگل بدرخشه، این راهنمای جامع لینک سازی داخلی رو از دست نده!

لینک های داخلی (Internal Links) چی هستن؟

لینک های داخلی، هایپرلینک هایی هستن که به صفحات دیگه ای داخل همون دامنه اشاره میکنن. این لینک ها با لینک های خارجی (external links) فرق دارن چون لینک های خارجی به صفحات دامنه های دیگه اشاره میکنن.

انواع مختلفی از لینک های داخلی وجود داره. مثل اونایی که توی منوی ناوبری (navigation menus) هستن و اونایی که داخل محتوا شما قرار میگیرن.

چرا لینک های داخلی برای سئو مهم هستن؟

لینک های داخلی به گوگل کمک میکنن که همه صفحات سایت شما رو پیدا کنه، ایندکس (index) کنه و بهتر بفهمه. همچنین به کاربرها کمک میکنن که راحت تر توی سایت شما بگردن و محتوای شما رو پیدا کنن.

اگه به صورت استراتژیک ازشون استفاده بشه، لینک های داخلی میتونن قدرت صفحات (page authority) رو به صفحات مهم تر منتقل کنن. یه استراتژی خوب برای لینک سازی داخلی میتونه باعث بشه که ارزش بک لینک های با کیفیت، از یه صفحه به صفحه دیگه منتقل بشه.

خلاصه بخوایم بگیم: لینک سازی داخلی، یه عامل کلیدی برای هر صاحب سایتی هست که میخواد رتبه های بالاتری توی گوگل بگیره.

بهترین روش های لینک سازی داخلی (Internal Linking Best Practices)

از انکر تکست های غنی از کلمه کلیدی (Keyword-Rich Anchor Text) استفاده کنید

انکر تکست (Anchor text) همون کلمه یا کلماتی هست که لینک روشون قرار میگیره. این متن به گوگل و کاربرها کمک میکنه بفهمن قراره با کلیک روی لینک به کجا برسن.

میتونید بعضی وقتا از انکر تکست های دقیق (exact match) توی لینک های داخلی استفاده کنید مثلا وقتی دارید به یه مقاله درباره سئوی فروشگاه های اینترنتی لینک میدید، انکر تکست رو بذارید “سئوی فروشگاه اینترنتی” (ecommerce SEO)

(که البته این نوع انکر تکست برای بک لینک های خارجی سایت معمولا توصیه نمیشه)

گوگل پیشنهاد میکنه که انکر تکست هاتون رو به صورت توصیفی انتخاب کنید

انکر تکست به کاربرها و همینطور موتورهای جستجو کمک میکنه بفهمن که صفحه ای که بهش لینک داده شده درباره “نویسندگی مهمان” (guest posting) هست.

با این حال، اگه همه انکر تکست های شما دقیقا یکی باشن، ممکنه ظاهر اسپم گونه پیدا کنه.

گوگل قبلا گفته که استفاده زیاد از انکر تکست های دقیق (exact match) توی لینک های داخلی “معمولا” به شما آسیب نمیزنه.

هرچی اطلاعات و زمینه بیشتری به گوگل بدید درباره اینکه یه صفحه درباره چی هست، درک اون برای موتور جستجو راحت تر میشه و بهتر میتونه تشخیص بده که اون صفحه برای چه عبارت های جستجویی مرتبطه.

به صفحات مهم لینک بدید و ازشون لینک بگیرید

وقتی به یه صفحه دیگه توی سایت خودتون لینک میدید، میتونید اعتبار (authority) رو از صفحه لینک دهنده به اون صفحه منتقل کنید.

که میتونه به اون صفحه کمک کنه رتبه بهتری توی گوگل بگیره

این لینک های داخلی به اندازه لینک هایی که از سایت های دیگه میان قوی نیستن و ممکنه همیشه مقدار زیادی اعتبار (authority) منتقل نکنن ولی با این حال، هنوزم مفید هستن.

واسه همینه که سئوکارهای حرفه ای، به صورت استراتژیک هم به صفحات مهم لینک میدن، هم از اون صفحات لینک میگیرن.

اینم دقیقا روند کار:

اول، ابزار لینک سازی مورد علاقه تون رو باز کنید. مثل Semrush. به طور خاص، ابزار Backlink Analytics رو اجرا کنید.

بعد، بهترین صفحات سایت خودتون رو پیدا کنید. توی بخش “Indexed Pages” این ابزار، صفحات شما بر اساس تعداد دامنه های ارجاع دهنده (referring domains) مرتب شدن.

منظور از این عدد، تعداد سایت های منحصر به فردیه که به هر کدوم از صفحات شما لینک دادن.

در نهایت، از اون صفحاتی که اعتبار بیشتری دارن لینک بدید به صفحاتی که میخواید رتبه بهتری بگیرن.

از یه انکر تکست برای دو تا صفحه مختلف استفاده نکنید

سعی کنید از یه عبارت یکسان برای دو تا صفحه مختلف استفاده نکنید. این کار میتونه حسابی گوگل رو گیج کنه مثلا فرض کنید دو تا صفحه توی سایتتون دارید:

یکی درباره کوکی های شکلاتی بدون غلات (grain-free chocolate chip cookies) و اون یکی درباره کوکی های شکلاتی کم کربوهیدرات (low-carb chocolate chip cookies)

خب، قطعا نمیخواید به هر دو صفحه با یه انکر تکست یکسان لینک بدید.

وقتی گوگل اینو میبینه، فکر میکنه هر دو صفحه درباره یه موضوع کاملا مشابه هستن.

برای کاربرها هم اونقدرها واضح نیست.

در عوض، برای هر صفحه از انکر تکست های متفاوت و توصیفی استفاده کنید:

لینک های داخلی سایتتون رو به صورت منظم بررسی کنید

Google Search Console یه قابلیت فوق العاده داره که به شما این امکان رو میده لینک های داخلی سایتتون رو بررسی کنید.

مثلا، اگه به گزارش خودتون نگاه کنید، میبینید که بیشتر لینک های داخلی به صفحه درباره من، تماس با ما، سیاست حفظ حریم خصوصی و امثال این صفحات اشاره دارن.

برای یه نگاه متفاوت و شاید مفیدتر به ساختار لینک های داخلی سایتتون، یه بار سایتتون رو کامل بررسی (audit) کنید. میتونید از ابزاری مثل Screaming Frog برای این کار استفاده کنید:

یا یه Site Audit با استفاده از ابزار Semrush اجرا کنید:

برای اینکه خیلی سریع متوجه بشید بازدید صفحات چقدره، لینک ها چطوری توی سایت توزیع شدن و کجا ممکنه خطا وجود داشته باشه.

پیشنهاد من اینه که سالی یه بار یا دو بار حتما لینک داخلی خودتونو بررسی کنید. گاهی متوجه میشید که بعضی صفحات کم اهمیت، کلی لینک داخلی دریافت کردن و وقتی تولید محتوا میکنید، خیلی راحت ممکنه فراموش کنید که به اون مطالب جدید لینک بدید.

لینک ها رو در بالای صفحه قرار بدید

من جایگاه لینک های داخلی رو خیلی زیاد تست کردم و میتونم بهتون بگم که قرار دادن لینک های داخلی در بالای صفحه میتونه نرخ پرش (bounce rate) رو کاهش بده و زمان موندن کاربر (dwell time) رو افزایش بده.

این چه ربطی به سئو داره؟

خب، وقتی یه نفر مدت زمان زیادی توی سایت شما میمونه به گوگل این پیام رو میده که: “کاربرها دارن از این نتیجه خوششون میاد. این صفحه احتمالا یه نتیجه عالی برای این کلمه کلیدی هست.”

اینکه گوگل مستقیما از این سیگنال توی الگوریتم رتبه بندی استفاده میکنه یا نه، موضوعیه که هنوز مورد بحثه ولی یه چیز مشخصه:

اینکه کاری کنید کاربر بیشتر توی صفحات شما بمونه، برای کسب و کار شما اتفاق خوبی هست و وقتی لینک های داخلی رو بالای صفحه میذارید، به کاربر یه چیزی مرتبط میدید که همون اول بتونه روش کلیک کنه که این باعث میشه بیشتر توی سایت شما بمونه.

مثلا، میتونید ببینید که من یه لینک داخلی مرتبط رو توی مقدمه همین صفحه هاب (hub page) قرار دادم:

البته، شما میخواید لینک های داخلی رو توی کل صفحه تون اضافه کنید ولی نترسید از اینکه یکی دو تا لینک داخلی هم در بالای صفحه بذارید، وقتی که منطقی باشه.

همچنین توجه داشته باشید که مقدمه همیشه بهترین جا برای گذاشتن لینک داخلی نیست.

مثلا، شما لزوما نمیخواید خواننده رو از همون صفحه ای که تازه واردش شده راهی یه صفحه دیگه بکنید.

پس مطمئن بشید که لینک هایی که در ابتدای صفحه میذارید کاملا مرتبط هستن (مثل مثال مربوط به استراتژی محتوا بالا) و در نظر داشته باشید که بهتره اولین لینک داخلی رو توی اولین بخش اصلی صفحه قرار بدید، نه توی مقدمه.

از لینک های “Dofollow” استفاده کنید

اگه میخواید با لینک های داخلی اعتبار (authority) رو توی سایتتون منتقل کنید، باید از لینک های معمولی “dofollow” استفاده کنید.

آره، این واضحه. ولی گفتنش ارزش داره چون بارها دیدم بعضی ها لینک های داخلی سایتشون رو nofollow میکنن.

معمولا دلیلش اینه که از یه افزونه استفاده میکنن که به طور خودکار به لینک های خارجی تگ nofollow اضافه میکنه. و یه باگ یا تنظیم اشتباه باعث میشه که لینک های داخلی هم nofollow بشن.

نکته: از نظر فنی چیزی به اسم “follow” یا “dofollow” وجود نداره ولی استفاده از این اصطلاحات باعث میشه راحت تر بین این دو نوع لینک تفاوت قائل بشیم.

از لینک های داخلی برای کمک به ایندکس شدن استفاده کنید

گوگل معمولا همه صفحات مهم یه سایت رو پیدا میکنه و ایندکس (index) میکنه ولی اگه تعداد صفحات شما خیلی زیاد باشه یا بودجه خزش محدودی داشته باشید، ممکنه خزنده های موتور جستجو فقط درصدی از صفحات سایت شما رو ایندکس کنن.

اینجاست که لینک های داخلی وارد ماجرا میشن.

لینک های داخلی باعث میشن گوگل راحت تر صفحات مختلف سایت شما رو پیدا کنه.

به خصوص صفحاتی که خیلی عمیق توی ساختار سایتتون دفن شدن. و این کار جلوی صفحات یتیم (orphan pages) رو میگیره صفحاتی که هیچ لینک داخلی بهشون اشاره نکرده.

پس اگه یه صفحه یا مجموعه ای از صفحات دارید که میخواید ایندکس بشن از طریق لینک داخلی به اون صفحه یا دسته بندی اون صفحه از منوی سایت لینک بدید.

به صورت مستقیم از یه صفحه به صفحه دیگه.

و یادتون نره که از نقشه سایت (sitemap) هم به اون صفحه ای که میخواید ایندکس بشه لینک بدید.

به صورت استراتژیک از صفحه اصلی لینک بدید

صفحه اصلی سایت شما معمولا بالاترین میزان اعتبار (authority) رو در کل وبسایت داره.

پس مهمه که به صورت استراتژیک از صفحه اصلی به صفحاتی که نیاز به یه مقدار اعتبار (link juice) دارن لینک بدید.

توی این حالت، شما از صفحه اصلی به صفحات هاب (hub pages) لینک میدید:

و این لینک داخلی، اعتبار رو به صفحات مختلفی که داخل اون هاب هستن منتقل میکنه.

همچنین توی فوتر سایت (از جمله توی صفحه اصلی) به فید وبلاگ لینک میدید و چون وبلاگتون به همه پست های سایت لینک میده، اون اعتباری که از صفحه اصلی میاد در نهایت به همه پست هاتون منتقل میشه:

شما همچنین به جدیدترین و بهترین پست هاتون توی صفحه اصلی لینک میدید. این کار کمک میکنه که خیلی سریع مقداری اعتبار به اون صفحات منتقل بشه.

از خودکارسازی خودداری کنید

من طرفدار ابزارهایی که لینک سازی داخلی رو به صورت خودکار انجام میدن نیستم.

چرا؟

سه تا دلیل داره:

سخت میشه استراتژیک عمل کرد: افزونه ها و ابزارها لینک های داخلی رو اضافه میکنن بدون اینکه بفهمن کدوم صفحات بیشتر از بقیه به اعتبار نیاز دارن یا اینکه از کدوم صفحات بهتره لینک داده بشه

احتمال اسپم شدن انکر تکست: بسته به اندازه سایت، یه افزونه خیلی راحت میتونه توی یه شب بیشتر از 1000 تا لینک داخلی با انکر تکست دقیق (exact match anchor text) ایجاد کنه. که میتونه ظاهر اسپم گونه داشته باشه

بی توجهی به کاربر: لینک های داخلی فقط برای سئو نیستن. به کاربر هم کمک میکنن تا راحت تر محتوای مرتبط رو داخل سایت پیدا کنه

به صفحات قدیمی لینک داخلی اضافه کنید

من این کار رو به عنوان بخشی از بررسی فصلی سئو سایت انجام میدم. و واقعا خیلی مفید هست.

روش کارش هم اینطوریه:

اول، یه مقاله قدیمی رو توی سایت پیدا کنید که حداقل یک سال پیش منتشرش کردید

بعد، لیستی از صفحاتی که بعد از انتشار اون مقاله منتشر کردید رو آماده کنید

در نهایت، اون مقاله قدیمی رو بررسی کنید و ببینید کجاها میشه لینک داخلی به صفحات جدید اضافه کرد

تمام شد! به همین راحتی.

با فقط چند دقیقه وقت گذاشتن، چندتا لینک داخلی مفید ساختید.

زیاده روی نکنید

لینک های داخلی چیز خیلی خوبی هستن ولی از یه جایی به بعد، لینک های زیاد توی یه صفحه دیگه اونقدر ارزش منتقل نمیکنن.

یه لحظه فکر کنید:

اگه میشد همینطور لینک اضافه کرد و مدام اعتبار بین صفحات پخش کرد، همه میومدن صدها لینک داخلی به هر صفحه شون اضافه میکردن

که خب احتمالا تجربه کاربری رو نابود میکرد، البته این به این معنی نیست که حتما باید از یه تعداد مشخص بالاتر نرید. مثلا این صفحه توی سایت خودتون حداقل 200 تا لینک داره:

فقط اینو بدونید که از یه جایی به بعد، هر لینک اضافی که توی اون صفحه قرار میدید، ارزش کمتری رو منتقل میکنه.

ولی اگه یه لینک واقعا برای خواننده ارزشمند باشه، دیگه نباید فقط به انتقال اعتبار فکر کنید. باید به این فکر کنید که دارید یه تجربه خوب به کاربر ارائه میدید.

پس اون لینک رو باید بذارید.

اولویت لینک اول رو در نظر بگیرید (First Link Priority)

بعضی وقت ها ممکنه توی یه صفحه، دو تا لینک داخلی یکسان به یه صفحه مشخص داشته باشید.

این موضوع خیلی مهم نیست. در واقع، اگه توی سایتتون لینک های زیادی داخل منوهای ناوبری داشته باشید، کاملا طبیعیه.

کدوم انکر تکست رو گوگل “در نظر میگیره”؟

نظری که خیلی از متخصص های سئو بهش اعتقاد دارن اینه که فقط اولین انکر تکستی که توی صفحه ظاهر میشه، توسط گوگل حساب میشه. البته جان مولر گفته که لزوما یه سیستم مشخص برای این موضوع وجود نداره.

صرف نظر از اینکه این موضوع واقعا روی رتبه بندی تاثیر داره یا نه، منطقیه که اولین مورد از لینک داخلی رو به عنوان “مهم ترین” در نظر بگیرید. چون اون اولین لینکیه که کاربر میبینه و احتمال کلیک کردن روش هم بیشتره.

ممنونیم که با حوصله تا انتهای آموزش همراه ما بودین، ممنون میشیم اگر سوال یا نظری دارین با ما در میان بگذارین.