لیست نهایی سئو؛ با 21 افسانه‌ غلط سئو برای همیشه خداحافظی کن

لیست نهایی سئو؛ با 21 افسانه‌ غلط سئو برای همیشه خداحافظی کن

شاید خودتون این مسئله رو متوجه شده باشین که SEO کلی حدس و گمان با خودش داره. اصلا مهم نیست متخصص ها چقدر با صدای بلند ادعا میکنن. فقط موتورهای جستجو هستن که واقعا میدونن الگوریتم هاشون چطور کار میکنه.

البته تجربه و تحلیل می‌تونه تا حدی به درک بهتر کمک کنه، اما هیچ کس نمی‌تونه با قطعیت بگه چه چیزی صد درصد مؤثره. به همین دلیله که دنیای سئو پر از آزمون و خطا، به روزرسانی های مداوم و تطبیق پذیریه.

افسانه سئو چیست؟

“افسانه سئو” خودش به نظر میاد که خودش رو توضیح میده، نه؟ یه چیز یا درسته یا غلط.

اما خب، ماجرا یه کم فرق داره.

بر اساس تجربه ما، پنج نوع افسانه سئو وجود داره:

• اغراق ها: فاکتورهایی که برای رتبه گرفتن مهم هستن ولی نه به اون اندازه ای که مردم فکر میکنن
• ساده سازی ها: ادعاهایی که یه بخشی از واقعیت رو دارن ولی از ظرافت و دقت تهی شدن
• سوء تفاهم ها: توصیه های درست سئو که به شکل اشتباهی به کار گرفته میشن
• اشتباهات رسمی: اطلاعیه هایی از سمت موتورهای جستجو، مخصوصا کارمندهای گوگل، که رایج شدن ولی بعدا مشخص شده غلط بودن
• دروغ های محض: چیزهایی که کاملا اشتباهن. مثلا جمله هایی مثل “meta keywords روی رتبه تاثیر دارن” یا “محتوای بلندتر همیشه رتبه بهتری میگیره”

21 باور اشتباه درباره سئو

در مسیر بهینه سازی سایتتون، به احتمال زیاد با ترکیبی از همه این نوع ادعاها برخورد خواهید کرد.

دونستن این که باید کدوم رو کاملا کنار بذارید و کدوم رو با دقت استفاده کنید واقعا اهمیت داره. در ادامه این 21 باور اشتباه رو بررسی میکنیم.

1. سئو مرده

بیاید با قدیمی ترین و موندگارترین افسانه شروع کنیم:

سئو مرده و دیگه قراره هیچ وقت برنگرده.

نه، اینطور نیست تحقیقات اخیر نشون میده که گوگل روزانه حدود 8.5 میلیارد جستجو داره، بیشتر از هر پلتفرم دیگه ای توی وب.

مدت هاست که از مفهوم “بهینه سازی همه جا” (everywhere optimization) استفاده میشود، جستجو نباید تنها کانالی باشه که واسه اون بهینه سازی انجام میدید ولی همچنان باید اولویت اصلی شما باشه.

علاوه بر این، جستجوی ارگانیک میانگین مدت زمان جلسه (session duration) 1 دقیقه و 38 ثانیه داره. این نشون میده که بازدیدکننده هایی که از طریق جستجو وارد میشن، مشارکت بالایی دارن و باارزش هستن.

در نهایت، جستجوی ارگانیک در صدر منابع ترافیک برای مقالات وبلاگی قرار داره.

این منبع، از تمام کانال های دیگه در کنار هم، برای دریافت ترافیک پایدار و بلندمدت جلو زده.

2. ChatGPT داره گوگل رو از بین میبره

از زمانی که ChatGPT اواخر سال 2022 معرفی شد، صنعت سئو شروع کرد به صحبت در مورد اینکه این اتفاق قراره پایان جستجوی سنتی باشه.

اما داده ها چیز دیگه ای میگن و مردم هنوز گوگل رو برای جستجو ترجیح میدن. این ترجیح حتی در بین کاربران ChatGPT Plus و Pro بیشتر هم بود.

شکی نیست که ChatGPT داره روی نحوه مصرف اطلاعات توسط مردم تاثیر میذاره.

ولی گوگل همچنان بیشترِ ترافیک جستجو رو دریافت میکنه و این موضوع به این زودی ها قرار نیست تغییر کنه.

3. طول محتوا مهم نیست

یادتونه یه زمانی به نظر میرسید هر پست وبلاگی توی اینترنت باید یه راهنمای عظیم 5000 کلمه ای باشه؟

خوشبختانه اون روزها تموم شدن ولی خیلی از فعالان سئو کاملا مسیرشون رو برعکس رفتن. از این که میگفتن: “هر چی بلندتر، بهتر” رسیدن به این که میگن: “طول اصلا هیچ اهمیتی نداره.”

ما برای بررسی این ادعا، 751 وبسایت رو تحلیل کردیم. نتایج نشون دادن که درسته نیازی به محتوای خیلی طولانی نیست ولی پست هایی که بیشتر از 1000 کلمه دارن عملکرد بهتری دارن. البته بعد از 2000 کلمه، مزیت ها محدود میشن.

تمرکز اصلی شما همیشه باید روی ارائه ارزش باشه ولی به عنوان یه قانون کلی، پست هاتون رو بالای 1000 کلمه نگه دارید.

4. جستجوهای بدون کلیک (Zero-Click) باعث بی‌فایده شدن سئو شدن

جستجوهای بدون کلیک زمانی اتفاق میفتن که کاربر یه عبارت رو جستجو میکنه ولی از صفحه نتایج فراتر نمیره.

ممکنه اطلاعات مورد نظرش رو توی بخش هایی مثل AI Overview، قطعه برجسته featured snippet یا بخش People also ask پیدا کنه.

حرف و حدیث زیادی هست که این روند جستجوهای بدون کلیک داره کلیک ها رو از سایت ها “می‌دزده”.

اما درسته که یه مقدار تاثیر گذاشته، با این حال تحقیقات نشون میده که از سال 2019 به بعد، ترافیک ارگانیک به طور کلی افزایش پیدا کرده.

علاوه بر این، ارائه AI Overview ها تاثیر نسبتا کمی روی تعداد جستجوهایی که با کلیک روی وبسایت ها همراه هستن گذاشته.

5. E-E-A-T یک فاکتور رتبه بندی هست

E-E-A-T یک فاکتور رتبه بندی نیست یعنی گوگل اون رو به صورت مستقیم اندازه نمیگیره.

E-E-A-T مجموعه ای از معیارهاست که توسط ارزیاب های کیفیت محتوا استفاده میشه و منبعش دستورالعمل های Google Search Quality Rater Guidelines هست.

در عوض، E-E-A-T با کلی فاکتور واقعی رتبه بندی مثل بک لینک ها (backlinks) و عمق محتوا (content depth) همبستگی داره.

دیدن محتوا از زاویه E-E-A-T مفیده ولی برای بهینه سازی، خیلی مهم تره که به فاکتورهای مشخص تر یا همون “سیگنال” هایی فکر کنید که گوگل برای سنجش E-E-A-T ازشون استفاده میکنه.

6. برند سازی در سئو اهمیتی نداره

متخصص های سئو معمولا روی تکنیک های بهینه سازی قابل اندازه گیری تمرکز میکنن. کار پیچیده تر برندینگ رو اغلب میسپارن به بقیه.

اما تحقیقات نشون میده که برند سازی در سئو واقعا مهمه.

در واقع، یه پتنت (patent) از گوگل که خیلی ها درست درکش نکردن، نشون میده که کوئری های برند شده (branded queries) ممکنه از دید گوگل شبیه بک لینک ها (backlinks) تلقی بشن. وقتی کسی اسم برند شما رو جستجو میکنه، گوگل ممکنه اون رو به عنوان یه “رای” برای سایت شما در نظر بگیره و این موضوع روی نتایج جستجوهای بدون برند هم تاثیر میذاره.

اگه در نظر بگیریم که 33.49 درصد از جستجوهای گوگل برند شده هستن، اهمیت بهینه سازی برای برند خیلی واضح میشه.

اگه افراد برند شما رو هفت بار ببینن، احتمال اینکه اون رو به خاطر بسپارن خیلی بیشتر میشه واسه همین خیلی مهمه که محتوای خودتون رو توی همه کانال ها منتشر کنید شبکه های اجتماعی، ایمیل، پادکست، تبلیغات پولی و هر چی که فکرش رو بکنید.

7. ایندکس شدن بک لینک ها توسط گوگل 30 تا 60 روز طول میکشه

ادعاهای مختلفی وجود داره درباره اینکه گوگل چقدر زمان میبره تا بک لینک ها (backlinks) رو ایندکس کنه. به دلایلی، بازه 30 تا 60 روز به یه معیار رایج تبدیل شده.

ولی John Mueller از تیم گوگل این ادعا رو رد کرده. وقتی ازش پرسیدن ایندکس بک لینک ها چقدر طول میکشه، جواب داد: “بعضی وقت ها چند روز، بعضی وقت ها چند هفته، بعضی وقت ها چند ماه”

جالب اینجاست که این موضوع درباره صفحات جدید هم صدق میکنه. گوگل بازه زمانی ثابتی برای ایندکس کردن محتوا نداره. یه وقت هایی توی چند دقیقه این کار رو میکنه، یه وقت هایی چند هفته طول میکشه.

8. گوگل صفحات JavaScript رو متفاوت بررسی میکنه

تا حالا شنیدید که گوگل JavaScript رو دوست نداره؟

این نوع ادعاها معمولا میگن که گوگل نمیتونه JavaScript سمت کاربر (client-side JavaScript) رو رندر کنه یا اینکه صفحات سنگین از نظر JavaScript رو دیرتر کراول میکنه یا متفاوت با بقیه بررسی میکنه اما یه مطالعه گسترده توسط MERJ و Vercel این افسانه ها رو کاملا رد کرد.

نشون داد که JavaScript یه ابزار مفید برای بهبود تجربه کاربریه و هیچ تاثیر منفی قابل توجهی روی سئو نداره.

9. سرعت صفحه (Page Speed) و Core Web Vitals میتونن یه صفحه رو نجات بدن یا نابود کنن

سرعت صفحه مهمه. قطعا یه فاکتور رتبه بندی به حساب میاد و تحقیقات من نشون داده که با رتبه گرفتن صفحات همبستگی زیادی داره ولی همه چیز نیست.

Martin Splitt از گوگل توی یه ویدیو از Google Search Central گفت: “عملکرد لود صفحه و همچنین Core Web Vitals اونقدری که بعضی ها فکر میکنن مهم نیستن.”

سایتتون رو از نظر سرعت حتما بهینه سازی کنید ولی یادتون باشه لازم نیست با سرعت نور لود بشه.

10. چگالی کلمات کلیدی (Keyword Density) یه فاکتور رتبه بندی هست

ایده اینکه چگالی کلمات کلیدی یه فاکتور رتبه بندی باشه، برمیگرده به روزهای اولیه سئو.

آیا گوگل قبلا تعداد دفعاتی که یه کلمه کلیدی توی صفحه تکرار میشه رو بررسی میکرد؟ بله. ولی دیگه اینطور نیست.

Matt Cutts، مهندس سابق گوگل، از سال 2011 به متخصص های سئو گفته بود که دیگه لازم نیست نگران چگالی کلمات کلیدی باشن.

11. ترافیک بالا یعنی شکاف کلمات کلیدی (Keyword Gap) ندارید

سئوکارهایی که مسئول سایت های پر بازدید و محبوب هستن، اغلب فرض میکنن که دارن از همه فرصت های کلمات کلیدی استفاده میکنن.

تحقیقات نشون میده که این فرض خیلی کم پیش میاد درست باشه. در واقع، سایت هایی با بیش از یک میلیون جستجوی ماهانه به طور میانگین 37 درصد شکاف کلمه کلیدی دارن.

اگه در پیدا کردن کلمات کلیدی به مشکل خوردید، سعی کنید فیلترها و معیارهای تحقیق خودتون رو تغییر بدید.

همچنین میتونید از ابزارهای مختلف برای گسترش منابع داده استفاده کنید.

12. لینک های .edu خاص هستن

لینک های .edu توی دنیای سئو تقریبا یه حالت افسانه ای پیدا کردن. به عنوان لینک هایی فوق العاده ارزشمند شناخته میشن و همین باعث شده انواع تکنیک های اسپمی برای گرفتنشون به وجود بیاد، مثل بورسیه های جعلی یا سوء استفاده از پست مهمان.

درسته که تحقیقات زیادی نشون داده لینک ها یکی از فاکتورهای رتبه بندی هستن ولی آیا گوگل برای لینک های .edu ارزش خاصی قائل میشه؟ جواب نه هست. هیچ مدرک معتبری برای پشتیبانی از این ادعا وجود نداره.

John Mueller و Matt Cutts هر دو گفتن که لینک های .edu دقیقا مثل بقیه لینک ها هستن.

13. کلمات کلیدی LSI وجود دارن

کلمات کلیدی LSI (latent semantic indexing) به صورت مفهومی به کلمه کلیدی اصلی صفحه مرتبط هستن.

یه افسانه رایج وجود داره که میگه اگه این کلمات رو بیشتر توی محتوای خودتون استفاده کنید، رتبه بهتری میگیرید.

ولی John Mueller در سال 2019 توییت کرد: “چیزی به اسم کلمات کلیدی LSI وجود نداره هر کسی که خلاف اینو میگه، اشتباه میکنه، متاسفم.” و بعد از اون بارها این موضوع رو دوباره تاکید کرده.

14. گوگل از Domain Authority استفاده میکنه

Domain Authority یا DA توسط MOZ در سال 2006 ساخته شد و خیلی زود به یکی از معیارهای محبوب در سئو تبدیل شد.

همونطور که Kristi Hines توی Search Engine Journal خیلی خوب توضیح داده: “یه چیزی داریم به اسم domain authority به عنوان یه مفهوم و یه چیز دیگه به اسم Domain Authority (DA) به عنوان یه معیار از سمت MOZ.”

این دو تا نباید با هم اشتباه گرفته بشن. Domain Authority یه فاکتور رتبه بندی نیست. تلاش برای بالا بردن DA، در بهترین حالت، وقت تلف کردنه.

حالا اگه بخوایم بگیم آیا گوگل از چیزی شبیه domain authority به عنوان یه مفهوم استفاده میکنه؟ باز هم جواب نه هست.

شواهد نشون میدن که گوگل از هیچ معیاری برای سنجش اعتبار و کیفیت در سطح کل سایت استفاده نمیکنه. John Mueller گفته: “ما از domain authority استفاده نمیکنیم. سعی میکنیم معیارهای ما تا حد ممکن جزئی باشن.”

15. سئوی محلی فقط به نظرات (Reviews) بستگی داره

خیلی از صاحبان کسب و کارهای کوچیک یه دید ساده نسبت به رتبه گرفتن در بسته محلی (Local Pack) دارن همون سه تا نتیجه ای که قبل از لیست اصلی نمایش داده میشه.

فکر میکنن فقط باید یه پروفایل بیزینس راه بندازن و از مشتری ها نظر بگیرن.

ذهنیتشون اینه که: “اگه کلی نظر چهار یا پنج ستاره بگیرم، گوگل منو مرتبط و بهترین میدونه.”

ولی واقعیت اینه که کلی فاکتور دیگه هم نقش دارن. از جمله فاصله از نقطه جستجو، دسته بندی بیزینس و کلمات کلیدی توی عنوان کسب و کار.

نظرات مهم هستن ولی فقط یه تکه از پازل سئو محلی به حساب میان.

16. گوگل سایت ها رو به خاطر محتوای تکراری جریمه میکنه

صنعت سئو هنوز نتونسته این تصور رو کنار بذاره که گوگل بابت محتوای تکراری (duplicate content) جریمه اعمال میکنه.

ولی گوگل توی Search Central صراحتا اعلام کرده: “چیزی به اسم جریمه محتوای تکراری وجود نداره. حداقل نه اونطوری که بیشتر مردم فکر میکنن.”

تنها زمانی باید نگران باشید که دارید محتوای یه سایت دیگه رو سرقت ادبی (plagiarize) میکنید. اگه چندتا URL از یه محتوای یکسان استفاده میکنن، کافیه یه URL اصلی به عنوان canonical مشخص کنید.

17. مردم فقط با نوشتن عبارت جستجو میکنن

اگه فقط دارید روی کلمات کلیدی متنی تمرکز میکنید، دارید بخش بزرگی از ترافیک رو از دست میدید.

تحلیل من از داده های منابع مختلف نشون میده که ابزارهای تصویری مثل Google Lens ماهانه حدود 80 میلیارد جستجو رو شامل میشن.

جستجوی صوتی (voice search) هم، با اینکه الان حدود 1 میلیارد جستجوی ماهانه داره ولی به سرعت در حال رشده.

اگه میخواید بیشترین ترافیک ممکن از گوگل بگیرید، باید محتوای خودتون رو برای فرمت های مختلف بهینه کنید:
متن، تصویر و صدا.

18. نرخ پرش (Bounce Rate) یه فاکتور رتبه بندی هست

خیلی از متخصص های سئو فکر میکنن باید نرخ پرش صفحات رو کاهش بدن. فرضشون اینه که اگه کاربر بعد از دیدن فقط یه صفحه سایت رو ترک کنه، گوگل فکر میکنه که اون صفحه ارزش نداشته یا تعامل ایجاد نکرده.

با اینکه منابع معتبری این رو گفتن که نرخ پرش یه فاکتور رتبه بندی هست، گوگل بارها و بارها این موضوع رو رد کرده و منظورم واقعا بارهاست.

تحقیقات نشون میده که بعضی صفحات به طور طبیعی نرخ پرش بالاتری دارن و این لزومی نداره که به معنی تجربه بد کاربر باشه.

به جای تمرکز روی bounce rate، تمرکز روی نرخ تبدیل (conversion rate) خیلی مفیدتره چون باعث افزایش درآمد میشه و در کنارش، به شکل طبیعی نرخ پرش رو هم توی جاهایی که لازمه کاهش میده.

19. گوگل با ناشرهای کوچیک مشکل داره

بعد از به‌روزرسانی Helpful Content در سال 2023، خیلی از ناشرهای کوچیک شکایت کردن که رتبه هاشون افت کرده، در حالی که سایت های بزرگ تر و معروف تر تقویت شدن.

این باعث شد یه تصور رایج به وجود بیاد که گوگل برندهای شناخته شده رو به سایت های مستقل ترجیح میده اما این موارد صرفا گزارش های موردیه و خیلی از سایت های کوچیک هنوز هم دارن عملکرد خوبی دارن. در واقع، آپدیت اصلی گوگل در اوت 2024 (August 2024 core update) دقیقا با هدف پاداش دادن به ناشرهای مستقل با کیفیت بالا منتشر شد.

اگه هنوز شک دارید که گوگل با برندهای بزرگ هم برخورد میکنه، فقط نگاهی بندازید به اتفاقی که برای Forbes Advisor افتاد که اصلا خوشایند نبود.

20. استفاده از عبارت “نزدیک من” باعث میشه برای جستجوهای محلی رتبه بگیرید

اضافه کردن عبارت “نزدیک من” (“near me”) به محتوای سایت یا متادیتا، باعث نمیشه رتبه بهتری توی جستجوهای محلی بگیرید.

تحقیقات نشون میده که مردم دارن کمتر از عبارت “near me” استفاده میکنن. احتمالا چون گوگل حالا خودش میتونه نیت کاربر (intent) رو بدون اون عبارت تشخیص بده.

در کنار بهینه سازی پروفایل بیزینس خودتون، بهترین راه برای رتبه گرفتن در کوئری های محلی اینه که عبارات near me رو شناسایی کنید و کلمات کلیدی اطرافش رو در محتوای خودتون استفاده کنید.

مثلا اگه مردم دنبال “experienced plastic surgeon near me” توی منطقه San Francisco میگردن، شما باید روی کلمات کلیدی مثل “experienced plastic surgeon” و “San Francisco” توی صفحات لوکیشن خودتون تمرکز کنید.

21. سئو یا فقط بازی کوتاه مدته یا فقط بلند مدت

این افسانه دو وجه داره.

یه عده میگن سئو خیلی سریع تغییر میکنه و باید به عنوان یه بازی کوتاه مدت بهش نگاه کرد. یه عده دیگه هم میگن که فقط با ثبات و مداومت میشه به ترافیک بلند مدت رسید.

حقیقت اینه که هر دو دیدگاه همزمان درسته. سئو میتونه هم فرصت هایی برای موفقیت سریع فراهم کنه و هم نتایجی که در طول ماه ها و سال ها رشد میکنن.

ما عملکرد جستجوی 3000 قطعه محتوا رو در بازه یک سال بررسی کردیم. پست های وبلاگی معمولا کند شروع میشن ولی به مرور رشد میکنن. ویدیوها هم در ابتدا یه جهش کوتاه مدت دارن.

کمپین های محتوای سئو که خوب طراحی شدن هم جهش های توجه آنی رو پوشش میدن و هم روی رشد بلند مدت سرمایه گذاری میکنن.

رمزگشایی از رازهای الگوریتم های جستجو

درسته که درک الگوریتم های جستجو ذاتا با خطا همراهه ولی این اصلا به این معنی نیست که باید همه چی رو نادیده بگیرید. اصلا و ابدا.

گوگل و کارمندهاش به طور منظم دستورالعمل هایی منتشر میکنن. در کنار اون، کلی داده معتبر از تست های مستقل و شخص ثالث وجود داره و مهم تر از همه، نتایج خودتون رو نادیده نگیرید. اون ها یه پنجره مستقیم هستن به اینکه چی جواب میده و چی نه.

تا وقتی که شکاک باقی بمونید، منابع اطلاعاتی درست رو انتخاب کنید و به داده ها وفادار باشید، با سرعت بیشتری از اون چیزی که فکرشو میکنید در نتایج جستجو بالا میاید.

ممنونیم که تا انتها همراه ما بودین، امیدواریم این آموزش براتون سودمند و کاربردی واقع شده باشه، خوشحال میشیم که اگر سوال یا ابهامی داشتین با ما به اشتراک بگذارین تا پاسخگوی شما باشیم.