شاخص های کلیدی عملکرد سئو؛ 12 معیار مهم برای ردیابی سئو سایت

شاخص های کلیدی عملکرد سئو؛ 12 معیار مهم برای ردیابی سئو سایت

اگر به دنبال بهبود رتبه سایت خود در نتایج گوگل هستید، تنها تولید محتوا یا ایجاد بک لینک کافی نیست. آنچه موفقیت واقعی سئو را رقم می زند، ردیابی و تحلیل مستمر عملکرد سئو است. بدون سنجش دقیق، نمی توان فهمید کدام اقدامات موثر بوده اند و کدام مسیرها نیاز به اصلاح دارند.

اینجاست که شاخص های کلیدی عملکرد سئو به کمک شما می آیند. این شاخص ها معیارهایی عددی و قابل سنجش هستند که با بررسی آن ها می توانید پیشرفت سایت خود را از نظر SEO ارزیابی کرده و تصمیمات بهتری برای آینده بگیرید.

شاخص های کلیدی عملکرد سئو چی هستن ؟

SEO KPI (شاخص های کلیدی عملکرد سئو) یه سری معیار هستن که باهاشون میشه فهمید تلاش های سئوی شما چقدر خوب دارن جواب میدن.

از KPI های رایج میشه به مواردی مثل قابلیت دیده شدن ارگانیک (Organic Visibility)، رتبه بندی کلمات کلیدی، نرخ کلیک ارگانیک (CTR) و تبدیل ها (Conversions) اشاره کرد.

بررسی این KPI ها به شما کمک میکنه:

• عملکرد سئو رو ردیابی و ارزیابی کنید
• تلاش های سئوی در حال اجرا رو بررسی کنید
• تصمیم های دقیق و مبتنی بر داده بگیرید
• بازگشت سرمایه (ROI) رو به ذی‌نفعان نشون بدید

KPI هایی که شما ردیابی میکنید بستگی به سایت و اهداف شما دارن، اما بعضی از KPI های سئو برای اکثر سایت ها کاربردی و مهم هستن.

12 مورد از مهم ترین شاخص های کلیدی عملکرد سئو

این شاخص‌ ها به متخصصان سئو کمک می‌ کنند تا عملکرد سایت را از جنبه‌ های مختلف تحلیل کرده و بر اساس داده‌ های واقعی، تصمیم‌ گیری کنند. از مهم‌ ترین این شاخص‌ ها عبارت‌ اند از:

۱. تبدیل های ارگانیک (Organic Conversions)

تبدیل ارگانیک یعنی وقتی کاربری که از طریق نتایج جستجوی رایگان وارد سایت شده، یه اقدام دلخواه رو انجام میده. این اقدام میتونه خرید، عضویت در خبرنامه یا دانلود یه فایل باشه. نرخ تبدیل ارگانیک هم درصدی از این بازدیدکننده هاست که تبدیل میشن.

این KPI اهمیت زیادی داره چون نشون میده سئوی شما چقدر به نتایج واقعی کسب و کار کمک میکنه.

چطور تبدیل های ارگانیک رو ردیابی کنیم

تو Google Analytics 4 (GA4)، تبدیل ها به صورت Event هایی که شما مشخص میکنید ردیابی میشن. مثل “sign_up” یا “purchase”

برای فعال کردن ردیابی تبدیل ها:

روی آیکن تنظیمات (settings) که پایین سمت چپ صفحه GA4 هست کلیک کنید
بعد برید به مسیر “Admin” > “Events”
رویدادهایی که مد نظر دارید رو به عنوان Conversion علامت بزنید تا شروع به ردیابی بشن

وقتی یه Event رو به عنوان Conversion علامت بزنید، ممکنه تا ۲۴ ساعت طول بکشه تا داده ها توی گزارش ها نمایش داده بشن.

۲. قابلیت دیده شدن در جستجو (Search Visibility)

قابلیت دیده شدن در جستجو یعنی اینکه سایت شما چند بار توی نتایج موتور جستجو برای کلمات کلیدی هدف ظاهر شده.

این شاخص شامل بخش های مختلف نتایج گوگل هم میشه مثل People Also Ask و Featured Snippets و نشون میده سایت شما چقدر توی کوئری های مختلف دیده میشه. ردیابی این KPI به شما یه دید وسیع تر از وضعیت سئوی سایت میده، فراتر از بررسی رتبه های تک تک کلمات کلیدی.

چطور Search Visibility رو ردیابی کنیم:

وارد Google Search Console بشید

از منوی سمت چپ، روی گزینه “Performance” کلیک کنید

بعد، روی “Search results” کلیک کنید

گزینه “Total impressions” رو بررسی کنید تا ببینید سایت شما توی چه بازه ای چند بار توی نتایج جستجو ظاهر شده

این اطلاعات بهتون کمک میکنه بفهمید سئوی شما فقط روی رتبه بندی اثر گذاشته یا واقعا داره باعث بیشتر دیده شدن سایت میشه.

نکته : “Total impressions” به معنی کلیک نیست. این فقط نشون میده که صفحات شما چند بار توی نتایج موتور جستجو (SERPs) ظاهر شدن.

Google Search Console همه ایمپرشن ها رو ردیابی میکنه حتی برای کلمات کلیدی که شما اصلا هدف قرار ندادید یا حتی اونایی که از نظر شما بی ربط هستن.

اگه میخواید قابلیت دیده شدن برای کلمات کلیدی مشخص و هدفمند رو ردیابی کنید، از ابزار Position Tracking توی Semrush استفاده کنید.

کافیه موقع راه اندازی پروژه، کلمات کلیدی مد نظرتون رو وارد کنید و بعد روی “Start Tracking” کلیک کنید.

ابزار یه گزارش اختصاصی برای کلمات کلیدی هدف شما ایجاد میکنه.

تو تب “Landscape”، میتونید امتیاز قابلیت دیده شدن سایت در جستجو (Search Visibility Score) رو ببینید و بررسی کنید که این امتیاز توی طول زمان چطوری تغییر کرده.

تب “Overview” یه نمودار روند (Trend Graph) از قابلیت دیده شدن سایت شما نمایش میده.

حالا میتونید وضعیت کلی سئوی سایت رو در طول زمان دنبال کنید.

۳. ترافیک ارگانیک (Organic Traffic)

ترافیک ارگانیک یعنی بازدیدکننده هایی که از طریق نتایج جستجوی رایگان وارد سایت شما میشن. هر بار که یه نفر از این طریق وارد سایت بشه، یه جلسه ارگانیک (Organic Session) حساب میشه. این KPI نشون میده که چند نفر صفحه شما رو توی نتایج گوگل میبینن و روش کلیک میکنن.

ردیابی ترافیک ارگانیک کمک میکنه بفهمید سایت شما به صورت طبیعی چقدر بازدید جذب میکنه و کدوم صفحات بیشترین توجه رو به خودشون جلب کردن.

چطور ترافیک ارگانیک رو ردیابی کنیم:

وارد Google Search Console بشید

برید به قسمت “Performance” و بعد “Search results”

گزینه “Total clicks” رو انتخاب کنید تا ببینید چند نفر از طریق جستجوی ارگانیک وارد سایت شما شدن

اسکرول کنید به پایین تا جزئیات بیشتری ببینید؛ اینکه کدوم کلمات کلیدی باعث جذب ترافیک شدن و کدوم صفحات سایت این ترافیک رو دریافت کردن.

برای دریافت بینش های عمیق تر درباره کلمات کلیدی، از ابزار Organic Research استفاده کنید. این ابزار اطلاعاتی مثل موقعیت رتبه بندی (Ranking Position) و ویژگی های صفحه نتایج جستجو (SERP Features) رو در اختیار شما قرار میده.

همچنین میتونید رقبای اصلی خودتون در ترافیک ارگانیک رو هم شناسایی کنید.

این بهتون کمک میکنه بفهمید چه سایت هایی برای همون کلمات کلیدی با شما رقابت میکنن و چطور میتونید استراتژی بهتری بچینید.

۴. نرخ کلیک (CTR – Click-Through Rate)

نرخ کلیک یا همون CTR یعنی درصدی از کاربرهایی که بعد از دیدن سایت شما توی نتایج جستجو، روش کلیک میکنن. CTR بالا معمولا نشون دهنده محتوای مرتبط و جذاب برای کاربره.

برای محاسبه CTR، تعداد کلیک ها رو بر تعداد ایمپرشن ها تقسیم کنید و عدد به دست اومده رو ضربدر ۱۰۰ کنید.

مثلا به این صورت:

چطور نرخ کلیک ارگانیک (CTR) رو ردیابی کنیم:

توی Google Search Console، برید به بخش “Performance” و بعد روی “Search results” کلیک کنید.

اونجا میتونید میانگین CTR (Average CTR) و روند تغییراتش رو بررسی کنید تا ببینید عملکرد عنوان ها و توضیحات متای شما چقدر کاربر رو جذب میکنن.

اسکرول کنید به پایین و روی تب “Pages” کلیک کنید.

حالا میتونید نرخ کلیک (CTR) مربوط به هر صفحه از سایتتون رو به صورت جداگانه ببینید.

۵. رتبه بندی کلمات کلیدی (Keyword Rankings)

رتبه بندی کلمات کلیدی نشون میده سایت شما برای عبارت های خاص، توی نتایج موتور جستجو (SERPs) کجا قرار گرفته.

هرچی رتبه بالاتری داشته باشید، قابلیت دیده شدن و نرخ کلیک شما بیشتر میشه.

ردیابی رتبه ها به شما کمک میکنه:

• افت رتبه ها رو شناسایی کنید
• صفحات موفق رو پیدا کنید
• فرصت های جدید برای هدف قرار دادن کلمات کلیدی کشف کنید

چطور رتبه بندی کلمات کلیدی رو ردیابی کنیم:

از ابزار Position Tracking استفاده کنید. فقط کافیه دامنه سایتتون رو وارد کنید و روی “Set up tracking” کلیک کنید تا شروع کنه به بررسی رتبه ها.

موتور جستجو، نوع دستگاه (مثل موبایل یا دسکتاپ)، موقعیت جغرافیایی و زبان رو انتخاب کنید تا ردیابی رتبه ها دقیق تر و متناسب با بازار هدف شما انجام بشه.

کلمات کلیدی هدف خودتون رو وارد کنید و روی گزینه “Add keywords to campaign” کلیک کنید.

اگه میخواید هر هفته گزارش رتبه بندی براتون ایمیل بشه، گزینه “Send me weekly ranking updates via email” رو هم تیک بزنید.

در آخر، روی “Start Tracking” کلیک کنید تا فرآیند ردیابی آغاز بشه.

رتبه بندی کلمات کلیدی، قابلیت دیده شدن (Visibility) و سهم از صدا (Share of Voice) رو مشاهده کنید.

حالا میتونید یه دید کامل از عملکرد سئوی سایتتون در مقابل رقبا داشته باشید.

۶. معیارهای بک لینک (Backlink Metrics)

بک لینک یعنی لینکی که از یه سایت دیگه به سایت شما داده میشه. این لینک ها به موتورهای جستجو نشون میدن که محتوای شما ارزشمنده و قابل اعتماده.

معمولا هرچی بک لینک های بیشتر از سایت های معتبر داشته باشید، گوگل شما رو به عنوان یه منبع قابل اطمینان تر میشناسه.

چیزهایی که باید در مورد بک لینک ها ردیابی کنید:

• تعداد کل بک لینک ها
• تعداد کل دامنه های ارجاع دهنده (Referring Domains)
• تعداد بک لینک های از دست رفته
• تعداد بک لینک های جدید یا به دست اومده (Earned)

نکته : شناخت کیفیت و منبع بک لینک ها خیلی مهمه. یه بک لینک از یه سایت معتبر، ممکنه از ده ها لینک از سایت های ضعیف تر با ارزش تر باشه.

چطور بک لینک ها رو ردیابی کنیم:

از ابزار Backlink Analytics استفاده کنید. فقط کافیه دامنه خودتون رو وارد کنید و روی “Analyze” کلیک کنید تا جزئیات بک لینک ها نمایش داده بشه.

تو تب “Overview” میتونید ببینید:

• تعداد کل دامنه های ارجاع دهنده (Referring Domains)
• تعداد کل بک لینک ها (Total Backlinks)
• امتیاز اعتبار دامنه (Authority Score) که نشون میده اون دامنه چقدر معتبر و قابل اعتماد هست از نظر سئو.

اسکرول کنید به پایین تا بتونید روندها (Trends) رو ببینید، از جمله افزایش یا کاهش دامنه های ارجاع دهنده و تغییرات تعداد بک لینک ها توی بازه های زمانی مختلف.

پروفایل بک لینک سایت خودتون رو با رقبا مقایسه کنید؛ فقط کافیه دامنه های اونا رو هم اضافه کنید.

مثلا توی یه نمودار، میشه امتیاز اعتبار دامنه (Authority Score)، تعداد دامنه های ارجاع دهنده و تعداد بک لینک ها برای برند پت Chewy رو با چهار تا از رقبای اصلیش مقایسه کرد.

حالا میتونید ببینید کی عملکرد قوی تری توی لینک سازی داره.

۷. معیارهای تعامل کاربر (User Engagement Metrics)

معیارهای تعامل کاربر نشون میدن بازدیدکننده ها چطور با سایت شما تعامل دارن. مهم ترین این معیارها شامل موارد زیر میشن:

• نرخ پرش (Bounce Rate): درصدی از کاربران که فقط یه صفحه رو میبینن و زیر ۱۰ ثانیه از سایت خارج میشن
• میانگین زمان تعامل (Average Engagement Time): مدت زمانی که کاربر واقعا داره با سایت درگیر میشه (اسکرول، کلیک و…)
• مدت زمان جلسه (Session Duration): مجموع زمانی که یه کاربر توی یه بازدید در سایت میمونه
• تعداد صفحات در هر جلسه (Pages per Session): میانگین تعداد صفحاتی که یه کاربر در هر جلسه بازدید میکنه

اهمیت هرکدوم از این معیارها بستگی به نوع محتوای سایت و هدف کسب و کار شما داره. مثلا اگه کاربر توی یه پست وبلاگ مدت زیادی بمونه، خوبه. ولی اگه توی صفحه پرداخت زیاد بمونه، ممکنه نشونه یه مشکله.

بیاید به دوتا از مهم ترین معیارهای تعامل کاربر نگاه کنیم:

Bounce Rate (نرخ پرش)

نرخ پرش یعنی درصد کاربرهایی که خیلی سریع (زیر ۱۰ ثانیه) بدون انجام هیچ کاری سایت رو ترک میکنن. نرخ پرش بالا ممکنه نشون بده محتوای صفحه با انتظار کاربر هماهنگ نیست یا سایت مشکلات فنی داره.

هرچند Bounce Rate مستقیما یه عامل رتبه بندی نیست اما تجربه کاربری ضعیف ممکنه به مرور زمان روی رتبه سایت تاثیر بذاره. با ردیابی نرخ پرش میتونید صفحات ضعیف رو پیدا کنید، کیفیت محتوا رو بسنجید و مشکلات فنی رو شناسایی کنید.

چطور نرخ پرش رو ردیابی کنیم:

توی Google Analytics 4 (GA4)، برید به مسیر:
“Reports” > “Engagement” > “Pages and screens”

بعد روی آیکن قلم بالا سمت راست (دکمه شخصی سازی گزارش) کلیک کنید.

زیر بخش “Metrics”، گزینه “Bounce rate” رو اضافه کنید و بعد روی “Apply” کلیک کنید تا نرخ پرش به گزارش شما اضافه بشه.

حالا یه جدول میبینید که نرخ پرش (Bounce Rate) رو برای تمام صفحات سایتتون نشون میده.

این داده ها بهتون کمک میکنه بفهمید کدوم صفحات کاربران رو نگه میدارن و کدوم صفحات نیاز به بهبود دارن.

میانگین زمان تعامل (Average Engagement Time)

میانگین زمان تعامل یعنی کاربرها چقدر به صورت فعال با سایت یا اپ شما درگیر بودن. این زمان فقط وقتی شمرده میشه که صفحه فعال باشه (در حالت Foreground) و کاربر واقعا در حال اسکرول یا کلیک کردن باشه.

هرچی این زمان بیشتر باشه، نشون میده کاربرها ارزش بیشتری توی محتوای شما پیدا کردن و این میتونه یه سیگنال مثبت برای موتورهای جستجو هم باشه که محتوای شما با کیفیت و مرتبطه.

چطور میانگین زمان تعامل رو ردیابی کنیم:

توی Google Analytics 4 (GA4)، برید به مسیر:
“Reports” > “Engagement” > “Overview”

اونجا میتونید قسمت “Average engagement time” رو که بالای نمودار قرار داره ببینید و تحلیلش کنید.

۸. ارزش طول عمر مشتری (CLV – Customer Lifetime Value)

CLV یعنی یه معیار پیش‌بینی‌ کننده از کل درآمدی که یه مشتری در طول ارتباطش با کسب و کار شما ایجاد میکنه. وقتی CLV رو برای سئو بررسی میکنید، در واقع دارید ارزش بلندمدت مشتری هایی که از طریق جستجوی ارگانیک به دست اومدن رو میسنجید.

چطور CLV رو محاسبه کنیم:

CLV = (میانگین ارزش خرید) × (میانگین دفعات خرید در سال) × (میانگین طول عمر مشتری)

مثلا، اگه یه مشتری به طور میانگین هر بار ۱۰۰ دلار خرج کنه، سالی ۳ بار خرید کنه و ۵ سال مشتری بمونه:

CLV = 100 × 3 × 5 = 1500 دلار

یعنی میانگین CLV از طریق سئو ارگانیک برای شما ۱۵۰۰ دلار به ازای هر مشتریه. پس هر بازدیدکننده ارگانیکی که به مشتری تبدیل بشه، احتمالا تا پایان ارتباطش با برند شما حدود ۱۵۰۰ دلار هزینه میکنه.

۹. هزینه به ازای جذب مشتری (CPA – Cost Per Acquisition)

CPA یعنی اینکه به طور میانگین چقدر هزینه میکنید تا یه کاربر به مشتری تبدیل بشه. توی سئو، این هزینه میتونه شامل حقوق تیم، هزینه آژانس، ابزارهای سئو، تولید محتوا، لینک سازی و… باشه.

کاهش CPA نشون میده استراتژی سئوی شما داره به صرفه تر میشه. افزایش CPA ممکنه علامت یه مشکل باشه.

چطور CPA رو محاسبه کنیم:

CPA = کل هزینه های سئو / تعداد کل تبدیل ها

مثلا اگه شما ۴۰۰۰ دلار برای تیم داخلی سئو و ۱۰۰۰ دلار برای یه آژانس خرج کنید و ۱۰۰ مشتری جدید به دست بیارید:

CPA = (4000 + 1000) ÷ 100 = 50 دلار

یعنی به طور میانگین، برای جذب هر مشتری تبدیل شده، دارید ۵۰ دلار هزینه میکنید.

نکته : سئو معمولا نیاز به زمان داره تا نتیجه بده، پس CPA رو در بازه های زمانی طولانی تر بررسی کنید تا تحلیل دقیق تری داشته باشید.

۱۰. ترافیک غیر برند (Non-Branded Traffic)

شما دو نوع ترافیک ارگانیک میتونید دریافت کنید: برنددار (Branded) و غیر برند (Non-Branded).

ترافیک برنددار از جستجوهایی میاد که شامل نام شرکت یا محصولات برندشده شماست. این نوع ترافیک نشون دهنده آگاهی از برند هست، ولی لزوما موفقیت سئوی عمومی رو نشون نمیده.

ترافیک غیر برند از جستجوهای مرتبط با صنعت یا محصولات شماست بدون ذکر نام برند. رشد این نوع ترافیک یعنی شما دارید به کاربرهای جدیدی میرسید که برند شما رو از قبل نمی شناختن.

چطور ترافیک غیر برند رو ردیابی کنیم:

از ابزار Organic Research استفاده کنید. دامنه سایت خودتون رو وارد کنید و روی “Search” کلیک کنید.

توی تب “Overview”، میتونید تقسیم‌ بندی ترافیک برنددار و غیر برند رو در بالای صفحه ببینید.

این بخش بهتون نشون میده چه مقدار از ترافیک ارگانیک شما از جستجوهای شامل نام برند میاد و چه مقدارش از جستجوهای عمومی و غیر برند.

۱۱. بازگشت سرمایه (ROI – Return on Investment)

ROI یعنی چقدر درآمد به دست میارید نسبت به مقداری که خرج کردید. توی سئو، این شاخص به شما نشون میده که آیا تلاش‌هاتون برای بهینه سازی واقعا درآمدزا بوده یا نه.

هدف نهایی هر استراتژی سئو، رسیدن به ROI مثبت هست.

چطور ROI سئو رو محاسبه کنیم:

ROI = (درآمد از سئو – هزینه سئو) ÷ هزینه سئو × ۱۰۰

مثلا اگه ۹۰۰۰ دلار برای سئو خرج کنید و ۱۶۰۰۰ دلار درآمد داشته باشید:

ROI = (16000 – 9000) ÷ 9000 × 100 = 77.8٪

نکته : اندازه گیری ROI در سئو میتونه سخت باشه، چون نتایج سئو معمولا با تاخیر و بعد از چند ماه ظاهر میشن. پس برای ارزیابی دقیق، باید یه بازه زمانی منطقی در نظر بگیرید.

۱۲. معیارهای Google Business Profile

پروفایل کسب و کار گوگل (Google Business Profile یا GBP) که قبلا با نام Google My Business شناخته میشد، به شما این امکان رو میده که حضور کسب و کار محلی خودتون رو توی Google Search و Google Maps مدیریت کنید. این ابزار میتونه به سئو محلی (Local SEO) شما هم کمک زیادی بکنه.

چطور معیارهای Google Business Profile رو ردیابی کنیم:

پروفایل کسب و کارتون رو در گوگل راه اندازی کنید تا ببینید کاربران چطور با لیست شما تعامل دارن.

این معیارها شامل موارد زیر میشن:

• تعداد جستجوهایی که منجر به نمایش پروفایل شما شدن
• تعداد بازدید از پروفایل
• تعداد کلیک ها
• درخواست مسیر (Directions)
• تماس ها (Calls)

تحلیل این داده ها بهتون کمک میکنه بفهمید عملکرد حضور محلی کسب و کارتون چطوره و کجاها نیاز به بهبود داره.

این داده ها بهتون کمک میکنه قابلیت دیده شدن محلی (Local Visibility) کسب و کارتون رو ببینید و بفهمید مشتری های بالقوه چطور با شما تعامل دارن.

ردیابی و گزارش گیری راحت از KPI های سئو

از همون ابتدا شروع به جمع آوری داده برای KPI های انتخابی خودتون کنید. ردیابی زودهنگام بهتون کمک میکنه یه معیار پایه (Benchmark) بسازید و استراتژی آینده تون رو بهتر طراحی کنید.

ابزارهای سئو میتونن جمع آوری، تجمیع و گزارش گیری داده ها رو خودکار کنن و همینطور باعث میشن راحت تر به بینش های ارزشمند برسید.

مثلا ابزار Organic Traffic Insights اطلاعات Google Analytics ،Google Search Console و Semrush رو در یک داشبورد واحد ترکیب میکنه تا شما همه چیز رو یکجا ببینید و تحلیل کنید.

وقتی نیاز دارید نتایج کارتون رو ارائه بدید، از ابزار My Reports استفاده کنید تا گزارش های PDF حرفه ای تولید کنید.

امیدواریم که این آموزش کاربردی و موردپسند شما باشه، همچنین اگر براتون سوال یا ابهامی وجود داشت خوشحال میشیم که با در میان بگذارین تا پاسخگوی شما باشیم.