سئو داخلی یا خارجی؟ تفاوت هایی که همه نمی‌ دانند!

سئو داخلی یا خارجی؟ تفاوت هایی که همه نمی‌ دانند!

سئو داخلی و سئو خارجی هر دو شامل اقداماتی هستن که باعث افزایش دیده شدن شما در نتایج جستجو میشن اما این دو با هم کاملا متفاوت هستن.

بیاید تفاوت هاشون رو بررسی کنیم و ببینیم چطور میتونید از هر دو استفاده کنید.

سئو داخلی به کارهایی گفته میشه که میتونید داخل یک صفحه وب انجام بدید تا رتبه اون صفحه در موتورهای جستجو بهتر بشه در حالی که سئو خارجی به کارهایی گفته میشه که بیرون از سایت شما انجام می‌دین تا رتبه سایت بهتر بشه.

به طور کلی سئو داخلی باعث میشه محتوای شما برای کاربران و موتورهای جستجو بهتر بشه.

این موارد ممکنه شامل موارد زیر باشه:

• نوشتن عنوان های منحصر به فرد برای صفحات
• اضافه کردن لینک بین صفحات داخل سایت
• بهینه سازی تصاویر داخل سایت

سئو خارجی بیشتر مربوط به بهبود اعتبار و شهرت سایت شماست.

این موارد ممکنه شامل:

• گرفتن لینک از سایت های دیگه به سایت شما
• تبلیغ برند خودتون در شبکه های اجتماعی
• مدیریت نظرات و بررسی ها در پلتفرم های خارجی

چرا سئو داخلی و سئو خارجی مهم هستن؟

سئو داخلی و سئو خارجی به شما کمک می کنن تا دیده شدن ارگانیک (رایگان) بیشتری در نتایج موتورهای جستجو (SERPs) داشته باشید و ترافیک با کیفیت بالا به سایت یا محل فعالیت شما جذب بشه.

گوگل هر دو عامل سئو داخلی و خارجی رو هنگام رتبه بندی نتایج در نظر می‌گیره.

پس معمولا باید یک تعادل بین سئو داخلی و خارجی برقرار کنید اگر می‌خواید رتبه برجسته ای کسب کنید.

کی باید از سئو داخلی استفاده کنید و کی از سئو خارجی؟

به طور کلی، بهتره اول روی سئو داخلی (On-page SEO) تمرکز کنید و بعد سراغ سئو خارجی (Off-page SEO) برید.

چرا؟ چون سئو داخلی به گوگل کمک می‌ کنه صفحات شما رو بهتر درک کنه و مطمئن میشه کاربران تجربه خوبی روی سایت شما دارن.

پس سئو داخلی پایه و اساس موفقیت شماست.

همچنین، کنترل کامل روی تلاش های سئو داخلی خودتون دارید چون مستقیما تغییرات رو روی سایت اعمال می‌کنید. سئو خارجی اما موضوع پیچیده تری هست و گرفتن نتیجه در اون سخت تره چون معمولا به حمایت و تایید دیگران برای سایت شما نیاز دارید.

اما در نهایت، گوگل احتمال داره سایتی که اعتبار و شهرت بهتری داره رو بالاتر قرار بده. بنابراین، سئو خارجی برای کسب و حفظ مزیت رقابتی ممکنه ضروری باشه.

عوامل موثر در سئو داخلی

حالا بیاید ببینیم چه مواردی در سایت شما میتونن روی رتبه بندی ارگانیک تاثیر بذارن.

در اینجا چند مورد از مهم ترین عوامل سئو داخلی آورده شده:

تگ عنوان (Title Tags)

تگ عنوان یک قطعه کد HTML هست که عنوان یک صفحه وب رو مشخص می‌ کنه. این تگ به موتورهای جستجو میگه صفحه درباره چی هست تا کمک کنه بفهمن برای چه جستجوهایی باید رتبه بگیره.

مثالی از یک تگ عنوان به این شکل هست:

اگرچه موتورهای جستجو حتما لازم نیست از تگ عنوان شما استفاده کنن اما ممکنه این عنوان رو در صفحه نتایج جستجو (SERP) نمایش بدن.

مثل این:

این یعنی تگ عنوان شما یکی از عوامل سئو داخلی هست که میتونه روی رتبه بندی ارگانیک و تعداد کلیک ها تاثیر بذاره.

در اینجا چند نکته مهم برای نوشتن تگ عنوان آورده شده:

• مطمئن بشید تگ عنوان دقیقا توضیح میده صفحه درباره چیه
• طول تگ عنوان رو بین 50 تا 60 کاراکتر نگه دارید تا بهترین استفاده از فضای موجود در صفحه نتایج جستجو (SERP) رو داشته باشید
• کلمه کلیدی اصلی رو نزدیک ابتدای عنوان قرار بدید تا اهمیتش برجسته بشه
• از پر کردن غیر طبیعی کلمات کلیدی (Keyword Stuffing) خودداری کنید چون ممکنه به رتبه شما آسیب بزنه

میتونید کیفیت تگ های عنوان خودتون رو با ابزار On Page SEO Checker از Semrush بررسی کنید.

این ابزار به شما اطلاع میده اگه:

• تگ های عنوان حذف شده یا تکراری هستن
• تگ عنوان شامل کلمات کلیدی هدف صفحه نیست
• در تگ عنوان پر کردن غیر طبیعی کلمات کلیدی وجود داره
• تگ عنوان با عنوانی که گوگل در نتایج جستجو نمایش میده مطابقت نداره (این ممکنه نشون بده که عنوان شما خیلی طولانی یا ضعیف نوشته شده)

متا دسکریپشن (Meta Descriptions)

متا دسکریپشن یک قطعه کد HTML هست که برای مشخص کردن خلاصه یک صفحه وب استفاده میشه.

مثل این:

این توضیح ممکنه در صفحه نتایج جستجو (SERP) نمایش داده بشه. مثل این:

متا دسکریپشن‌ها مستقیما روی رتبه صفحه شما تاثیر نمیذارن، اما میتونن تعداد کلیک ها روی نتایج شما رو تغییر بدن.

پس مطمئن بشید این خلاصه‌ها برای مخاطب هدف شما جذاب باشن و اون ها رو ترغیب کنن روی لینک شما کلیک کنن. همچنین طول متا دسکریپشن رو حدود 105 کاراکتر نگه دارید تا احتمال قطع شدن متن کاهش پیدا کنه.

نکته

با استفاده از ابزار On Page SEO Checker بررسی کنید که متا دسکریپشن شما با خلاصه‌ ای که گوگل در صفحه نتایج (SERP) نمایش میده مطابقت داره یا نه. اگر نه، این ممکنه نشون بده که متا دسکریپشن شما بهینه نشده.

اسلاگ URL

اسلاگ URL قسمت منحصر به فرد آدرس یک صفحه وب هست که باید به موتورهای جستجو و کاربران کمک کنه بفهمن صفحه درباره چیه.

در بسیاری از موارد، خوبه که از کلمه کلیدی اصلی صفحه به عنوان اسلاگ URL استفاده کنید.

نکته

بهینه سازی محتوا خودتون در زیرپوشه های با نام مناسب، باعث میشه URL ها برای موتورهای جستجو بهتر قابل فهم و بهینه تر بشن. برای راهنمایی بیشتر درباره این موضوع، مقاله ما درباره معماری سایت (Website Architecture) رو بخونید.

تگ های هدینگ (Heading Tags)

تگ های هدینگ در سئو داخلی اهمیت زیادی دارن چون به موتورهای جستجو و کاربران کمک می‌ کنن ساختار و محتوای صفحات شما رو بهتر درک کنن.

هر صفحه باید یک تگ H1 داشته باشه که شامل عنوان اصلی باشه. (و این عنوان باید با تگ عنوان صفحه یا نزدیک به اون مطابقت داشته باشه.)

برای بخش بندی بقیه محتوا میتونید از زیرعنوان ها مثل H2، H3 و غیره استفاده کنید.

این تگ ها باید به صورت سلسله مراتبی کار کنن. مثلا به این شکل:

مطمئن بشید همه هدینگ های شما دقیقا محتوای زیرشون رو توصیف می‌ کنن. این کار به کاربران کمک می‌ کنه صفحه شما رو راحت تر مرور و هدایت کنن.

کیفیت محتوا (Content Quality)

برای اینکه در جستجو عملکرد خوبی داشته باشید، باید روی تولید محتوای اصلی، دقیق و مفید تمرکز کنید.

بخش بزرگی از این کار هم اینه که به هدف جستجو (Search Intent) توجه کنید یعنی دلیل یا هدف اصلی پشت سوال جستجوی کاربر. با استفاده از ابزار Keyword Magic Tool از Semrush میتونید کلمات کلیدی رو پیدا کنید و هدف اونها رو تحلیل کنید.

کلمه کلیدی مرتبط با موضوع انتخابی خودتون رو وارد کنید.

بعد کشور مورد نظر رو انتخاب کنید و روی “Search” کلیک کنید.

این ابزار یک لیست از کلمات کلیدی رو ارائه میده که شامل عبارت شروع شما یا یک شکل نزدیک به اون هستن.

ستون «Intent» نوع یا انواع هدف جستجو پشت هر کلمه کلیدی رو نشون میده، که میتونه شامل موارد زیر باشه:

• اطلاعاتی (Informational – I): کاربر دنبال پیدا کردن اطلاعات هست
• ناوبری (Navigational – N): کاربر می‌خواد به یک وبسایت یا صفحه خاص دسترسی پیدا کنه
• تجاری (Commercial – C): کاربر می‌خواد درباره یک برند، محصول یا خدمات تحقیق کنه
• تراکنشی (Transactional – T): کاربر قصد انجام یک کار خاص مثل خرید رو داره

برای یادگیری بیشتر درباره هدف جستجو (Search Intent)، روی آیکون «View SERP» در ستون «SF» کلیک کنید.

با نگاه کردن به نتایج برتر رتبه بندی شده (و هر ویژگی دیگری که در صفحه نتایج جستجو – SERP – وجود داره)، میتونید یک دید خوب از چیزی که جستجو کننده‌ ها میخوان به دست بیارید.

مثلا، صفحه نتایج جستجو برای عبارت “glasses” نشون میده که کاربران میخوان عینک بخرن:

وقتی بهتر هدف جستجو (Intent) رو فهمیدید، میتونید نوشتن رو شروع کنید و کیفیت رو همیشه در نظر داشته باشید با:

• نشان دادن تخصص
• ارجاع به منابع معتبر وقتی لازم باشه
• ارائه چیزی که واقعا منحصر به فرد باشه
• استفاده درست از گرامر و نقطه گذاری
• به کار بردن کلمات کلیدی به صورت طبیعی

برای نوشتن چنین محتوایی میتونید از ابزار SEO Writing Assistant در Semrush کمک بگیرید.

یک سند جدید باز کنید، بخش «Set a new goal» رو باز کنید و اطلاعات خواسته شده رو پر کنید.

بعد روی «Get recommendations» کلیک کنید.

این ابزار پیشنهاداتی درباره SEO، خوانایی، اصالت محتوا و لحن نوشتار بر اساس محتوای برتر رتبه بندی شده به شما میده.

وقتی در حال نوشتن محتواتون هستید، این توصیه ها رو دنبال کنید.

روی هر متنی که هایلایت شده کلیک کنید تا مشکل رو ببینید و کمک بگیرید

یا هر زمان خواستید میتونید از Smart Writer استفاده کنید و کمک هوش مصنوعی بگیرید.

متن جایگزین تصویر (Image Alt Text)

متن جایگزین یا Alt Text یک توضیح برای تصویر هست که در کد صفحه وب ذخیره میشه. این متن به موتورهای جستجو و افرادی که از صفحه‌ خوان (Screen Reader) استفاده می کنن کمک می کنه بفهمن تصویر درباره چیه.

مثل این:

متن جایگزین تصویر رو کوتاه اما آموزنده نگه دارید و در صورت طبیعی بودن، کلمات کلیدی رو هم در اون بگنجونید.

لینک های داخلی (Internal Links)

لینک های داخلی لینک هایی هستن که به صفحات دیگه داخل وبسایت شما اشاره میکنن.

این لینک ها در سئو داخلی اهمیت دارن چون به موتورهای جستجو و کاربران کمک میکنن همه محتوای شما رو کشف کنن و بفهمن چطور با هم مرتبط هستن.

با کمک ابزار Site Audit از Semrush میتونید لینک های داخلی خودتون رو بررسی و بهینه کنید.

این ابزار صفحاتی رو که اصلا بهشون لینک داده نشده و همچنین صفحاتی که لینک ورودی کمی دارن، نشون میده.

تجربه صفحه (Page Experience)

تجربه صفحه به کلیت تجربه کاربر هنگام تعامل با صفحات وب شما گفته میشه.

اما باز هم بهتره مطمئن بشید صفحات تکی شما تجربه خوبی برای کاربران فراهم میکنن.

میتونید با استفاده از ابزار Site Audit از Semrush توصیه‌هایی دریافت کنید.

این ابزار بیش از 140 بررسی سئو داخلی و فنی انجام میده تا مشکلاتی مثل موارد زیر رو شناسایی کنه:

• سرعت بارگذاری پایین
• تصاویر، لینک ها و صفحات خراب
• صفحات غیر امن

عوامل سئو خارجی (Off-Page SEO Factors)

حالا بیاید مواردی رو بررسی کنیم که خارج از سایت شما هستن اما میتونن روی رتبه بندی ارگانیک شما تاثیر بذارن.

در اینجا چند مورد از مهم ترین عوامل سئو خارجی آورده شده:

بک لینک ها (Backlinks)

بک لینک ها لینک هایی هستن که از سایت های دیگه به سایت شما داده میشن.

این لینک ها میتونن به گوگل کمک کنن محتوای شما رو پیدا کنه و بهتر درک کنه (مشابه لینک های داخلی). اما مهم تر از اون، ممکنه مثل یک نوع تایید و اعتبار عمل کنن. در اصل، هرچی کیفیت و تعداد بک لینک های شما بیشتر باشه، سایت یا صفحه شما معتبرتر تلقی میشه. و همین باعث میشه رتبه بهتری هم بگیره.

میتونید بک لینک های فعلی سایت خودتون رو با ابزار Backlink Analytics از Semrush بررسی کنید.

فرآیند تلاش برای دریافت بک لینک های مفید بهش میگن لینک سازی (Link Building).

این کار معمولا شامل پیدا کردن یک ناشر یا صاحب سایتی میشه که ممکنه بخواد به شما لینک بده (مثلا چون شما یه آمار مرتبط با مقاله اون‌ها دارید) و بعد براشون یک پیام متقاعدکننده می‌فرستید و درخواست لینک می‌کنید.

میتونید کل این فرآیند رو با استفاده از ابزار Link Building Tool از Semrush ساده تر و موثرتر انجام بدید.

از این ابزار میتونید برای موارد زیر استفاده کنید:

• پیدا کردن فرصت های لینک سازی (یعنی سایت هایی که ممکنه به شما لینک بدن) بر اساس رقبا و کلمات کلیدی هدف
• به دست آوردن آدرس های ایمیل مخاطب ها
• ساخت و استفاده از قالب های ایمیل
• پیگیری وضعیت ایمیل ها و لینک ها

پروفایل کسب و کار گوگل (Google Business Profile)

اگه یک کسب و کار محلی دارید، ایجاد و بهینه سازی پروفایل کسب و کار گوگل (Google Business Profile) که به صورت رایگان در دسترس هست، میتونه به شما کمک کنه در نتایج جستجوی گوگل و نقشه گوگل (Google Maps) نمایش داده بشید و به مشتریان بالقوه بیشتری برسید.

مثالی از اینکه این نوع نتیجه چطور میتونه به نظر بیاد:

در اینجا چند نکته سریع برای موفقیت در Google Business Profile آورده شده:

• پروفایل خودتون رو ثبت (Claim) و تایید (Verify) کنید
• اطلاعات کامل و دقیق وارد کنید (مثل آدرس، ساعت های کاری و عکس ها)
• مشتری ها رو تشویق کنید که نظر (Review) بذارن
• به نظرات مشتری ها پاسخ بدید
• درباره آپدیت های مهم مثل رویدادها یا محصولات جدید پست بذارید
• پروفایل خودتون رو همیشه به‌روز نگه دارید

این ابزار نشون میده کسب و کار شما برای کلمات کلیدی مشخص شده در مناطق هدف چه جایگاهی داره:

میتونید با ابزار Map Rank Tracker بررسی کنید که آیا این تلاش های سئو خارجی نتیجه دادن یا نه.

شبکه های اجتماعی (Social Media)

سئوی شبکه های اجتماعی به فرآیند بهینه سازی پروفایل ها و پست های شما در شبکه های اجتماعی گفته میشه تا در نتایج موتورهای جستجو و جستجوی داخلی خود پلتفرم ها رتبه بهتری بگیرن.

این کار میتونه به صورت غیر مستقیم روی عملکرد جستجوی سایت شما تاثیر بذاره چون دیده شدن در شبکه های اجتماعی باعث افزایش اعتبار و آگاهی از برند شما میشه که در طول زمان میتونه منجر به افزایش ترافیک از سمت موتورهای جستجو بشه.

در اینجا چند نکته مهم برای موفقیت در سئوی شبکه های اجتماعی آورده شده:

• از طریق پروفایل های اجتماعی به وبسایت خودتون لینک بدید
• محتوای سایت رو در شبکه های اجتماعی به اشتراک بذارید (در صورت نیاز، محتوا رو به شکل جدید بازنویسی یا بازطراحی کنید)
• با اینفلوئنسرها همکاری کنید تا دسترسی بیشتری به مخاطبان پیدا کنید
• منشن های برند خودتون رو رصد کنید و به اون ها به صورت هدفمند پاسخ بدید
• از هشتگ ها و کلمات کلیدی مرتبط استفاده کنید تا محتوای شما راحت تر پیدا بشه

برای مدیریت بهتر شبکه های اجتماعی میتونید از ابزار Semrush Social استفاده کنید.

این ابزار به شما امکان میده تا:

• پست ها رو در چند پلتفرم زمان بندی کنید
• نتایج عملکرد رو تحلیل کنید
• با کمک هوش مصنوعی محتوا تولید کنید
• و کارهای دیگه ای برای بهینه سازی حضورتون در شبکه های اجتماعی انجام بدید

استنادات NAP

استنادات NAP یعنی اشاره به نام (Name)، آدرس (Address) و شماره تلفن (Phone Number) کسب و کار شما.

این اطلاعات معمولا به صورت لیست شدن توی دایرکتوری های آنلاین دیده میشن و به موتورهای جستجو کمک می کنن تا اطلاعات شما رو تایید کنن (برای تقویت سئو محلی یا Local SEO). همچنین باعث میشن کسب و کار شما توی فضای آنلاین بیشتر دیده بشه.

میتونید وضعیت فعلی استنادات خودتون رو با ابزار Listing Management بررسی کنید.

کسب و کار خودتون رو پیدا کنید و شروع کنید.

بعد اسکرول کنید به پایین تا ببینید که آیا استنادات شما توی پلتفرم های مختلف وجود دارن و درست هستن یا نه.

نظرات و امتیازها

نظرات (Reviews) و امتیازهایی که توی پلتفرم های شخص ثالث دریافت میکنید میتونن روی سئو خارج از سایت (Off-page SEO) شما تاثیر بذارن چون ممکنه این نظرات توی نتایج جستجو نمایش داده بشن و روی اعتبار شما تاثیر بذارن.

تو سئو محلی (Local SEO)، نظرات اهمیت بیشتری دارن چون مستقیما روی رتبه بندی محلی شما تاثیر میذارن.

علاوه بر این، گوگل ممکنه از محتوای نظرات مشتری ها استفاده کنه تا پروفایل شما رو با جستجوهای مرتبط تطبیق بده.

مثل این:

اگه یه کسب و کار محلی دارید، از ابزار Review Management استفاده کنید تا بتونید نظرات آنلاین مربوط به خودتون رو دنبال کنید.

همچنین میتونید با کمک هوش مصنوعی به نظرات گوگل پاسخ بدید.

پس برای ایجاد تعادل بین سئو داخلی و سئو خارجی چیزهای زیادی هست که باید در نظر بگیرید.

ممنونیم که تا انتها همراه ما بودین، امیدواریم که این آموزش براتون مفید و کاربردی بوده باشه، همچنین خوشحال میشیم که پاسخگوی سوالات و ابهامات شما باشیم.