رفع افت رتبه گوگل با 13 روش تضمینی و اثبات شده برای بازیابی

رفع افت رتبه گوگل با 13 روش تضمینی و اثبات شده برای بازیابی

افت شدید رتبه گوگل میتونه به دلایل مختلفی باشه مثل تغییرات محتوا، بروزرسانی الگوریتم، مشکلات فنی، بهبودهای رقبا، تغییرات چیدمان صفحه نتایج جستجو (SERP) و جریمه گوگل.

ما یه چک‌لیست مفید آماده کردیم که سریع مشکل رو تشخیص بدید و رتبه‌هاتون رو بازیابی کنید! تصور کنید رتبه‌های شما ناگهان به طور چشمگیری افت کرده. شاید ده‌ها جایگاه پایین‌تر رفته یا حتی از ۱۰۰ سایت برتر خارج شده.

چطور بفهمید مشکل دقیقاً چیه و به چه ترتیبی باید بررسی کنید؟ دلایل اصلی افت رتبه شما چیا هستن؟

نگران نباشید این اتفاق برای همه میفته و بخشی از سئو هست.

در واقع، افت رتبه در گوگل یکی از چیزهایی هست که میتونیم حتمی فرض کنیم تو سئو.

خبر خوب اینه که غالباً جای نگرانی نیست. شاید برنامه ردیابی رتبه شما دچار مشکل شده یا گوگل داره الگوریتم رتبه بندی رو تنظیم می کنه. یه روز بعد دوباره چک کنید، معمولاً می بینید همه چیز به حالت عادی برگشته اما اگه رتبه ها برنگشتن یا نگرانید و میخواید مطمئن بشید همه چیز درست و سالمه، قدم های زیر رو دنبال کنید تا سریع متوجه بشید آیا سایت شما دچار مشکلات سئو شده یا همه چیز خوبه و فقط گوگل نیاز به کمی زمان داره.

وقتی رتبه‌هاتون ناگهان افت می‌کنه، کلید کار اینه که نترسید و نگران نشید. خیلی مهمه که یه فهرست از مواردی که باید بررسی کنید داشته باشید، تا کار درست رو به دلایل درست انجام بدید و بی‌دلیل دکمه‌ای رو فشار ندید که وضعیت رو بدتر کنه. همیشه یادتون باشه که گوگل به سایت شما اهمیت نمیده، فقط به کاربران خودش (و سود خودش) اهمیت میده. کاربر رو دنبال کنید، رتبه‌ها هم میان.

13 قدم موثر برای بازیابی سریع رتبه گوگل

در ادامه این مطلب، ۱۳ قدم کلیدی برای بازیابی سریع رتبه گوگل با تمرکز روی بهینه‌ سازی سایت از نظر فنی و محتوایی رو بررسی می کنیم.

قدم ۱: آیا واقعاً رتبه‌های گوگل شما افت کرده؟

رتبه‌هاتون افت کرده یا ابزار ردیابی رتبه تون دچار مشکل شده؟ سایت و حساب توییتر ابزار ردیابی رتبه‌تون رو چک کنید ببینید آیا مشکل شناخته شده‌ای وجود داره یا نه. گوگل و ابزارهای ردیابی مثل یه بازی موش و گربه هستن.

نکته: برای مهم‌ترین کلمات کلیدی، از یک نرم‌افزار دوم برای ردیابی رتبه استفاده کنید. این‌طوری وقتی اعتبار نرم‌افزار اصلی‌تان را زیر سؤال می‌برید، می‌توانید با بررسی نرم‌افزار پشتیبان، صحت آن را تأیید کنید.

با استفاده از آنالیتیکس، گوگل سرچ کنسول و ابزارهای دیگر بررسی کنید. علاوه بر این، مجموعه وب آنالیتیکس خود و گوگل سرچ کنسول رو چک کنید تا مطمئن بشید که رتبه های گوگل و ترافیک ارگانیک شما واقعاً افت کرده.

این هم یه اسکرین شات از صفحه عملکرد گوگل سرچ کنسول که کاهش چشمگیر کلیک ها رو نشون میده.

قدم ۲: بررسی دامنه تاثیر افت رتبه

کلمات کلیدی و صفحات تاثیرپذیر از افت رتبه اطلاعات زیادی درباره مشکل اصلی میدن.

با استفاده از ابزار ردیابی رتبه، داده های وب آنالیتیکس، گوگل سرچ کنسول و بینگ وبمستر تولز، محدوده تاثیر افت رتبه رو مشخص کنید تا بتونیم مشکلات رو تشخیص بدیم.

همه کلمات کلیدی که دچار افت رتبه شدن رو لیست کنید و برای هر کدوم موارد زیر رو ثبت کنید:

• کدوم خوشه (Cluster) بهش تعلق داره
• رتبه قبلی (برای تعیین خط پایه)
• رتبه جدید
• تفاوت رتبه
• آدرس URL که رتبه گرفته بود
• نوع محتوا که رتبه گرفته بود
• آیا صفحه قابل ایندکس (Indexable) هست یا نه
• هر نظر یا یادداشتی که میتونه مفید باشه مثلاً تاریخ تغییراتی که روی صفحه انجام دادید

معمولاً همین کار به تنهایی یک الگو رو مشخص میکنه. ممکنه افت رتبه فقط بخش‌های خاصی از سایت شما رو تحت تاثیر قرار داده باشه.

برای کمک به این فرایند، ما یه قالب آماده کردیم. از این قالب در مراحل بعدی استفاده می‌کنیم وقتی که دلایل احتمالی افت رتبه رو دقیق‌تر بررسی می‌کنیم.

نکته: اگه از گوگل آنالیتیکس 4 استفاده می‌کنید، می‌تونید سریع بخش‌هایی که افت داشتن رو اینطوری پیدا کنید:

برید به:

Reports > Engagements > Pages and screens: Page titles and screen class

تا پایین صفحه لیست صفحات رو ببینید، بعد روی منوی کشویی بالای ستون سمت چپ کلیک کنید و گزینه Page path and screen class رو انتخاب کنید. فیلترهایی اضافه کنید تا بازه زمانی، مناطق جغرافیایی یا الگوهای دیگه‌ای که موقع بررسی تاثیر افت رتبه پیدا کردید رو انتخاب کنید. دوره‌ای که رتبه‌هاتون افت کرده رو با دوره‌ای که رتبه‌ها خوب بودن مقایسه کنید.

قدم ۳: تغییرات اخیر سایت

تغییرات بزرگ تو سایت اغلب باعث افت رتبه میشن. وقتی تعداد زیادی صفحه رو منتقل کردید، بازطراحی (ریسپانسیو) انجام دادید یا حجم زیادی محتوا رو بازنویسی کردید، تغییرات بزرگی تو رتبه‌ها می‌بینید. این طبیعی هست و فقط وقتی باید نگران باشید که رتبه‌ها به حالت قبلی برنگردن.

از تیم خودتون بپرسید و با تیمتون صحبت کنید ببینید آیا تغییرات پر تأثیر اخیر روی سایت انجام شده یا نه. همچنین نرم‌افزار مدیریت پروژه و مخزن کد (Code repository) رو بررسی کنید تا فعالیت‌هایی که ممکنه به افت رتبه مرتبط باشه رو پیدا کنید.

ابزار مانیتورینگ SEO خود را بررسی کنید. اگر رتبه‌های شما برای کسب و کارتان حیاتی است، نظارت بر تغییرات سئوی درون صفحه‌ای سایت یک امر ضروری است. ما تغییرات فنی و محتوایی را از هم جدا می‌کنیم تغییرات فنی معمولاً کل سایت را تحت تاثیر قرار می‌دهند، در حالی که تغییرات محتوایی معمولاً فقط صفحات متاثر را در بر می‌گیرند.

تغییرات فنی

دوباره بررسی کنید که آیا موتورهای جستجو هنوز هم سایت شما را به همان شکل قبل خزیده و ایندکس می‌کنند یا نه.

برای این کار سایت را خزیده و به طور مشخص این موارد را چک کنید:

• کدهای وضعیت HTTP: آیا صفحات شما کد وضعیت ۲۰۰ HTTP می‌دهند و ریدایرکت‌ها هنوز برقرارند؟
• URL کاننیکال (Canonical URL): آیا URLهای کاننیکال شما تغییر کرده‌اند؟
• تگ متا ربات‌ها (Meta robots tag): آیا ناگهان به موتورهای جستجو گفته شده صفحات کلیدی شما ایندکس نشوند؟
• فایل Robots.txt: آیا فایل robots.txt شما تغییر کرده؟ آیا موتورهای جستجو هنوز به تمام بخش‌های سایت که باید ایندکس شوند دسترسی دارند؟
• hreflang: آیا تنظیمات hreflang شما هنوز به درستی برقرار است؟

نکته: همچنین هدرهای HTTP رو هم بررسی کنید چون URLهای کاننیکال، تعریف hreflang و دستورالعمل های robots ممکنه اونجا هم تنظیم شده باشن.

بیشتر مواقع وقتی افت رتبه بزرگی می‌بینم، دلیلش ریدایرکت‌ها هست.

یا ریدایرکت‌های قدیمی که موقع انتقال سایت حذف شدن یا قوانینی که بازنویسی، حذف یا اشتباه اعمال شدن. گاهی اوقات علت واضح نیست، مثلاً دامنه قدیمی که به سایت شما ریدایرکت شده بود منقضی شده یا اگر سایت قدیمی شما روی HTTPS بوده، چیزی که اخیراً خیلی بیشتر می‌بینم اینه که گواهی‌های امنیتی دامنه‌های قدیمی منقضی شدن و دیگه ریدایرکت درست انجام نمیشه.

ما شدیداً توصیه می‌کنیم تغییرات سایت خودتون و کل سایت رو به صورت خودکار ردیابی کنید. این دقیقاً همون کاریه که ContentKing برای اون ساخته شده، پس حتماً اگر هنوز بررسی نکردید، یه نگاهی بهش بندازید.

اگه همین الان از ContentKing استفاده می‌کنید:

• وارد ContentKing بشید
• برید به بخش Pages overview
• روی Tracked Changes بالای سمت راست کلیک کنید و بازه زمانی مورد نظرتون رو انتخاب کنید
• تغییرات رو مرور کنید تا ببینید چیزی جلب توجه می‌کنه یا نه

اگر تغییرات فنی پیدا کردید، دقیق‌تر بررسی کنید ببینید آیا این تغییرات با افت رتبه‌ای که دارید مرتبط هستن یا نه.
اگه مرتبط نبودن، جستجوی خودتون رو ادامه بدید.

تغییرات ساختار لینک های داخلی

تغییرات در ساختار لینک های داخلی سایت میتونه تاثیر بزرگی روی عملکرد سئوی صفحات داشته باشه، مخصوصاً وقتی تغییرات مربوط به لینک های صفحه اصلی، صفحات معتبر دیگه یا سایدبار و فوتر باشه.

وقتی بازطراحی انجام میدید، معمولاً تغییرات زیادی تو ساختار لینک های داخلی می‌بینید، پس حتماً مراقب این موضوع باشید.

تغییرات محتوا

موتورهای جستجو از محتوای بهینه شده برای تعیین ارتباط با کلمات جستجو استفاده می‌کنن، پس تغییرات در محتوا تاثیر زیادی روی رتبه‌ها داره. حذف صفحات حتی تاثیر بزرگتری داره.

برای اطمینان از تغییرات محتوا، سایت‌تون رو خزیده و به طور مشخص تغییرات زیر رو بررسی کنید:

• عنوان (Title): حتی کوچکترین تغییر تو تگ عنوان می‌تونه تاثیر زیادی روی رتبه‌ها داشته باشه. آیا تغییراتی بود؟
• متا دسکریپشن (Meta description): اگرچه مستقیم روی رتبه تاثیر نداره، اما نرخ کلیک (CTR) رو تحت تاثیر قرار میده. نرخ کلیک هم روی رتبه اثر داره. پس تغییرات متا دسکریپشن رو چک کنید.
• تیترها (Headings): تیترها هم ارتباط صفحه رو به موتورهای جستجو منتقل می‌کنن. تغییرات تیترها ممکنه رتبه‌ها رو تحت تاثیر بذاره، پس ببینید آیا تغییر کردن یا نه.
• محتوای بدنه (Body content): گوگل خیلی به محتوای اصلی صفحه تکیه داره تا بفهمه صفحه برای چه جستجوهایی مناسبه. اگر تغییراتی تو عنوان، متا دسکریپشن یا تیترها بود، احتمال زیادی هست که محتوای بدنه هم تغییر کرده باشه. سعی کنید تغییرات اعمال شده رو پیدا کنید. مثلاً وردپرس این تغییرات رو به صورت خودکار دنبال می‌کنه. یا می‌تونید نسخه کش شده گوگل از صفحه‌تون رو با جستجوی cache: یا از طریق سایت Way Back Machine ببینید.

مثل ردیابی تغییرات فنی، ردیابی تغییرات محتوا هم زمان‌بر و پرخطاست. بهتره این کار رو مثل ContentKing خودکار کنید تا راحت‌تر باشه.

اگه همین الان از ContentKing استفاده می‌کنید:

• وارد ContentKing بشید
• برید به بخش Pages overview
• روی Tracked Changes بالای سمت راست کلیک کنید و بازه زمانی مورد نظرتون رو انتخاب کنید
• تغییرات محتوا رو مرور کنید تا ببینید چیزی جلب توجه می‌کنه یا نه

قدم ۴: مشکلات فنی

اگر گوگل در خزیدن و ایندکس کردن سایت شما مشکل فنی داشته باشه، احتمالاً تاثیر زیادی روی رتبه‌ها داره.

تحلیل فایل‌های لاگ

فایل‌های لاگ اطلاعات سطح پایین از بازدیدکننده‌ها و خزنده‌های موتور جستجو ثبت می‌کنن که ممکنه سرنخ‌هایی درباره افت رتبه گوگل شما داشته باشن.

وقتی رتبه‌ها افت میکنن، سرعت بررسی صفحات خاص یا کل دامنه کاهش پیدا می‌کنه. تحلیل فایل‌های لاگ راه خوبی برای تایید این موضوع هست که آیا این افت ناشی از کاهش ارزش‌دهی (devaluation) بوده یا مشکل دیگه‌ای. همچنین می‌تونید بهتر بفهمید دقیقاً کی رتبه‌ها افت کردن و این رو با بروزرسانی‌ها یا تغییرات سایتتون مرتبط کنید.

مسدود کردن ربات گوگل

بیشتر از اون چیزی که فکر می‌کنید، دلیل افت رتبه اینه که یه مدیر سیستم بیش از حد محتاط همه ترافیک ربات‌ها یا حتی همه ترافیک‌هایی که از ایالات متحده میان رو تو فایروال بلاک می‌کنه.

یادتون باشه که تقریباً همه فعالیت‌های بررسی صفحات توسط گوگل از ایالات متحده انجام میشه، پس شما عملاً جلوی بررسی سایت‌تون توسط گوگل رو می‌گیرید که سریعاً باعث حذف صفحات از ایندکس میشه.

با یه VPN با لوکیشن ایالات متحده وارد سایت‌تون بشید. اگه مشکلی نبود، همین کار رو انجام بدید ولی این بار User-Agent رو روی Googlebot تنظیم کنید (رشته‌های دقیق User-Agent رو اینجا ببینید). آیا کار می‌کنه؟

اگه این هم درست بود، یه کار دیگه هم هست: بررسی کنید آیا آی‌پی‌های گوگل بلاک شدن یا نه. چند روش برای این کار هست:

• از قابلیت Test live URL توی گوگل سرچ کنسول استفاده کنید. یه URL وارد کنید و روی دکمه TEST LIVE URL بالای سمت راست کلیک کنید. اگه این تست شکست خورد، احتمالاً آی‌پی‌های گوگل بلاک شدن.
• از ابزار Rich Snippet tester برای تست یه URL از سایت‌تون استفاده کنید و ببینید کار می‌کنه یا نه. اگه اون هم مشکل داشت، احتمالاً بلاک شدن روی سطح آی‌ پی هست.

زمان بارگذاری

آیا زمان بارگذاری صفحات متاثر از افت رتبه به طور قابل توجهی افزایش پیدا کرده؟

• آمار بازدید سایت رو در گوگل سرچ کنسول قدیمی بررسی کنید.
• زمان بارگذاری صفحه رو در گوگل آنالیتیکس ۴ بررسی کنید (Behavior > Site Speed > Overview)
• اون رو با CrUX.run تحلیل کنید.

قدم ۵: بروزرسانی الگوریتم گوگل

بروزرسانی‌های گوگل اغلب دلیل نوسانات رتبه‌ها هستن.

طبق گزارش Search Engine Land، گوگل در سال ۲۰۲۱ بیش از ۵۰۰۰ تغییر تو الگوریتم‌هاش انجام داده. تصور کنید این عدد از اون موقع چقدر افزایش پیدا کرده.

بعضی تغییرات کوچک و غیرقابل توجه هستن، اما بعضی بزرگ و سرنوشت‌ساز برای کسب‌وکارها.

بررسی کنید که آیا افت رتبه شما همزمان با یه به‌روزرسانی گوگل بوده یا نه. گوگل کمتر درباره به‌روزرسانی‌های کوچیک شفاف‌سازی می‌کنه، اما متخصصین سئو در سراسر جهان با دقت این موضوع رو دنبال می‌کنن و ابزارهایی ساختن که تغییرات بزرگ رتبه‌ها رو پیدا کنن و به به‌روزرسانی‌ها ربط بدن.

برای بررسی گزارش به‌روزرسانی گوگل، صفحه Was There A Google Update توسط Barry Schwartz رو چک کنید.

برای مانیتورینگ نوسانات رتبه در طول زمان، از ابزارهای زیر استفاده کنید:

• Advanced Web Ranking
• RankRanger
• Algoroo
• AccuRanker

یادتون باشه افت رتبه به دلیل به‌روزرسانی الگوریتم گوگل همیشه ناگهانی نیست. غالباً رتبه‌ها به مرور زمان کاهش پیدا می‌کنن. این منطقیه چون گوگل باید حجم عظیمی از داده‌ها رو مجدداً پردازش و محاسبه کنه.

فیلترهای گوگل مثل پنگوئن (Penguin) یا پاندا (Panda) هم می‌تونن همینطور عمل کنن و باعث کاهش رتبه‌ها طی چند هفته بشن.

قدم ۶: بروزرسانی صفحه نتایج جستجوی گوگل (SERP)

هر به‌روزرسانی گوگل درباره الگوریتم نیست. گاهی اوقات گوگل صفحه نتایج جستجو (SERP) رو تغییر میده و المان‌های جدیدی اضافه می‌کنه که باعث میشه اسنیپت شما پایین‌تر بیفته یا توجه بیشتری نسبت به اسنیپت شما جلب کنن.

یادتون باشه ابزارهای ردیابی رتبه با اسنیپت‌های ویژه (Featured Snippets) متفاوت برخورد می‌کنن. وقتی اسنیپت ویژه‌ای برای یه کوئری ظاهر میشه، بعضی ابزارها ممکنه اون رو تو گزارش رتبه‌ها لحاظ نکنن و بعضی دیگه لحاظ می‌کنن.

فکر می‌کنید این اسنیپت ویژه روی رتبه و در نتیجه ترافیک ارگانیک شما تاثیر گذاشته؟

و این مورد چی؟

همیشه رفتار جستجوکننده رو تقلید کنید و ببینید صفحه نتایج جستجو (SERP) برای کلمات کلیدی که هدف گرفتید چه نتایجی نمایش میده.

قدم ۷: رد کردن بک‌لینک‌های با ارزش (Disavowed valuable backlinks)

بعضی‌ها بک‌لینک‌های اسپم رو رد می‌کنن تا باهاشون مرتبط نباشن، اما در ۹۹ درصد موارد نیازی نیست این کار رو انجام بدید تا از جریمه جلوگیری کنید.

بک‌لینک‌های اسپم معمولاً تاثیر مثبت ندارن ولی مگر اینکه هدف مخرب واضحی باشه (مثل خرید مداوم ۱۰۰ هزار کامنت بلاگ هر ماه)، ضرری هم ندارن.

علاوه بر این، رد کردن این بک‌لینک‌های اسپم ممکنه حتی تاثیر منفی روی عملکرد سئوی شما داشته باشه، پس در این مورد احتیاط کنید.

قدم ۸: اقدام دستی گوگل (Google Manual Action)

وقتی رتبه‌ها افت می‌کنن، اغلب افراد می‌ترسن که جریمه گوگل دریافت کردن. در بیشتر موارد اینطور نیست—به همین دلیل این بخش اینقدر پایین مقاله قرار گرفته.

اگر همه بررسی‌های قبلی رو انجام دادید و هنوز دلیل افت رتبه‌تون رو پیدا نکردید، حتماً بررسی کنید که آیا اقدام دستی دریافت کردید یا نه.

اقدام دستی گوگل چیه؟

وقتی یه بازبین انسانی در گوگل تشخیص بده که یه صفحه یا چند صفحه از سایت با سیاست‌های ضد اسپم گوگل مطابقت ندارن، اقدام دستی یا جریمه دستی صادر می‌کنه. این اقدامات برای مقابله با سایت‌هایی هست که تلاش می‌کنن ایندکس گوگل رو دستکاری کنن و ترافیک ارگانیک رو به محتوای اسپم یا بی‌فایده هدایت کنن. اقدام دستی گوگل ممکنه باعث بشه بخشی یا کل سایت شما تو نتایج گوگل نمایش داده نشه.

صفحات شما هنوز ایندکس شدن؟

جریمه‌های دستی اشکال مختلفی دارن، شدیدترینش حذف کامل سایت از ایندکس هست که معمولاً فقط برای سایت‌هایی اتفاق میفته که آشکارا دارن سیستم گوگل رو دور میزنن.

اگر صفحات شما هنوز ایندکس شدن، خبر خوبی هست. اگر صفحات دیگه ایندکس نیستن، ممکنه به این معنی باشه که جریمه دستی دارید یا اینکه مشکلی جدی فنی در سایت شما وجود داره، همون‌طور که تو قدم ۴ توضیح داده شد.

آیا هنوز برای کوئری‌های غیر برندینگ رتبه دارید؟

اگر گوگل جریمه‌ای اعمال کنه، اغلب کمتر از حذف کامل سایت از ایندکس هست. مثال رایج این نوع جریمه، اجازه دادن فقط به رتبه گرفتن سایت برای کوئری‌های برند خودش هست.

بررسی کنید آیا این الگو تو کوئری‌های جستجو که سایت شما افت رتبه داشته دیده میشه یا نه. آیا هنوز برای کوئری‌های غیر برندینگ رتبه دارید؟ اگر دارید، خبر خوبی هست. اگر ندارید، احتمالاً جریمه دستی علت افت رتبه هست.

برای بررسی اینکه آیا اقدام دستی دریافت کردید یا نه:

• وارد Google Search Console بشید
• برید به بخش Security & Manual Actions > Manual actions
• اگه صفحه‌ای مثل این ببینید که نشون میده اقدام دستی وجود نداره، می‌تونید جریمه دستی رو رد کنید:

Google Search Console که نشون میده اقدام دستی وجود نداره

اگه یه اعلان درباره وبسایت شما نشون داده بشه، به احتمال زیاد این مشکل اصلیه یا حداقل بخش بزرگی از اون.

مرحله 9: وبسایت هک شده

متاسفانه هک سایت یه کسب و کار خیلی فعاله. وقتی هکرها «داخل» میشن، معمولا وبسایت ها رو با کدهای مخرب و محتوای اسپم و لینک های اسپم پر می کنن. این موضوع خیلی برای رتبه شما ضرره، پس مهمه که مطمئن بشید سایت شما هک نشده.

در واقع احتمال اینکه وبسایت شما هک شده باشه زیاد نیست، اما اگر این اتفاق افتاده باید سریع خبردار بشید تا بتونید اقدامات لازم برای پس گرفتن کنترل سایت و برگردوندنش به حالت اولیه رو انجام بدید.

گوگل وبسایت ها رو برای پیدا کردن کد مخرب و فعالیت مشکوک اسکن می کنه. اگه بفهمه سایت شما هک شده، از طریق Google Search Console به شما اطلاع میده. این بررسی صد در صد مطمئن نیست، اما فقط 10 ثانیه طول میکشه Google Search Console رو چک کنید که ببینید آیا هک شدن سایت شما رو ثبت کرده یا نه، پس همیشه توصیه می کنیم این کار رو انجام بدید.

برای این کار:

وارد Google Search Console شوید.

بروید به Security & Manual Actions > Security issues

این چیزی هست که میخواید ببینید تا مطمئن بشید مشکلی از نظر امنیتی توسط گوگل گزارش نشده.

مرحله 10: تغییر در هدف و رفتار جستجو

گاهی گوگل ممکنه نظرش رو درباره هدف یک کوئری جستجو تغییر بده و در نتیجه وبسایت هایی که مرتبط میدونه هم عوض بشن.

مثلا کوئری Birds of Prey ممکنه اشاره به فیلمی داشته باشه که رتبه خوبی نداشت (و بعدا به “Birds of Prey (and the Fantabulous Emancipation of One Harley Quinn)” تغییر نام داد)، یا گونه پرنده ها. ما شاید متوجه این نباشیم، اما برای خیلی از کوئری ها، هدف جستجو در طول زمان تغییر می کنه.

به خصوص در زمان های غیرمعمول مثل دوران همه گیری COVID-19. رفتار جستجو سریع تغییر کرد که مستقیما یا غیرمستقیم روی رتبه ها تاثیر گذاشته. بعضی محصولات و خدمات دیگه نیاز نبودن و برای بعضی دیگه تقاضا خیلی زیاد شد.

نمودار بالا نمودار Google Trends برای بلیت تئاتر هست

مرحله 11: رقبا در حال فعالیت

رقبای شما همیشه در حال حرکت و تلاش برای پیشی گرفتن از شما هستن و این باعث میشه جایگاه شما در نتایج جستجو پایین بیاد.

گرچه به ندرت پیش میاد که در مدت کوتاهی رقبا بتونن تو خیلی از کوئری ها شما رو پشت سر بذارن، اما رقابت قطعا میتونه نقش مهمی در افت رتبه شما داشته باشه.

فرض کنید این سناریو رو:

در یک به‌روزرسانی اخیر، مجموعه ای از ریدایرکت های 301 به طور اتفاقی حذف شده. URL هایی که اعتبار زیادی داشتن، حالا به صفحات 404 صفحه یافت نشد تبدیل شدن و این اعتبار بی فایده شده. همزمان، رقبای شما عملکردشون رو بهتر کردن و بعضی از featured snippets شما رو بردن. همه اینها با هم تاثیر بزرگی دارن و رتبه سایت شما در همه بخش ها افت میکنه.

بررسی کنید و بفهمید رتبه هاتون رو به کی باختید. در مرحله 3 لیستی از کوئری هایی که جایگاه شما افت کرده بود تهیه کردید؛ حالا عمیق تر بشید و ببینید چه کسی از این موضوع سود برده. بعد از اون، سعی کنید بفهمید چطور تونستن شما رو شکست بدن.

مثال ها:

• آیا اونها featured snippets کوئری های هدف شما رو بردن؟
• آیا محتوای بهتری دارن؟
• آیا لینک های بیشتر و بهتر دارن؟
• آیا صفحاتشون سریع تر بارگذاری میشه و تجربه کاربری بهتری ارائه میدن؟

نتایج رو جمع آوری کنید و برنامه ریزی کنید تا رتبه های از دست رفته رو پس بگیرید!

نکته: توجه داشته باشید که همه ابزارهای بک لینک به شما اطلاع نمیدن اگر یه دامنه ریدایرکت شده دیگه ریدایرکت نمیشه. یه لیست از دامنه های ریدایرکت کننده داشته باشید و گاهی چک کنید ببینید هنوز درست ریدایرکت میشن یا نه.

مرحله 12: از دست دادن بک لینک ها

از اونجایی که بک لینک ها هنوز مهم ترین فاکتور رتبه بندی در SEO هستن، از دست دادن بک لینک هایی که تاثیر زیادی داشتن میتونه رتبه های شما رو به شدت پایین بیاره.

از این به بعد توصیه میشه با یکی از ابزارهای بالا بک لینک های خودتون رو پایش کنید تا وقتی بک لینکی از دست رفت سریع مطلع بشید. در این صورت میتونید با سایت هایی که لینک دادن تماس بگیرید و درخواست کنید بک لینک ها رو دوباره فعال کنن.

مرحله 13: بررسی درخواست حذف URL در Google Search Console

حالا داریم وارد حوزه های نادرتر میشیم، اما وقتی بحث افت رتبه در گوگل پیش میاد، بهتره هیچ چیزی رو نادیده نگیرید. ابزار Removals در Google Search Console به شما اجازه میده موقتا یه URL رو از نمایش در نتایج جستجوی گوگل مسدود کنید، این کار باعث حذف ایندکس سایت نمیشه و URL همچنان قابل کراول هست، فقط در جستجوی گوگل ظاهر نمیشه.

گرچه به ندرت اتفاق میفته که یه URL به صورت تصادفی حذف شده باشه، اما ممکنه، پس حتما Google Search Console رو چک کنید تا مطمئن بشید گوگل از نمایش سایت و محتوای شما مسدود نشده.

چطور بررسی کنیم که آیا URL شما در GSC حذف شده؟

مراحل زیر رو دنبال کنید تا با Google Search Console مطمئن بشید گوگل از نمایش URL های شما مسدود نشده:

• Google Search Console رو باز کنید
• به تب Removals برید
• یه جدول ظاهر میشه که درخواست های ارسال شده برای حذف URL ها رو نشون میده

مهمه بدونید در این موارد فقط می تونید URL هایی رو حذف کنید که متعلق به دامنه خودتون باشن، پس اگر URL ای حذف شده یعنی یکی از اعضای تیم شما درخواست حذف داده. به عبارت دیگه، مشکل از داخل سازمان شماست.

اگر شما تمام مراحل بالا رو طی کردید اما هنوز دلیل افت رتبه سایتتون رو پیدا نکردید. این هم بخشی از SEO هست. همیشه فهمیدن دلیل افت رتبه سایت ساده نیست.

تحلیل تعامل کاربران

یکی دیگه از حوزه هایی که باید بررسی کنید تعامل کاربران با سایت شماست. اگر کاربران سریع سایت رو ترک می کنن چون با پاپ آپ یا تبلیغات زیاد بمباران شدن، این به رتبه شما ضربه میزنه. همینطور اگر محتوای شما نتونه نیازهای جستجوی کاربر رو برآورده کنه. وقتی کاربر چیزی که دنبالش بوده رو پیدا نکنه و برگرده صفحه نتایج جستجو و روی گزینه دیگه ای کلیک کنه، گوگل می فهمه جواب شما به کوئری اونها کاملا رضایت بخش نبوده.

عواملی مثل این روز به روز نقش بیشتری در الگوریتم های گوگل دارن. این مشکلات تو Google Search Console نمایش داده نمیشن اما روی رتبه شما تاثیر میذارن.

گوگل یه سند جامع درباره این موضوع منتشر کرده به نام Search Quality Evaluator Guidelines. این سند پیچیده است ولی میتونه خیلی کمک کنه تا نظریه هایی درباره دلیل افت رتبه های شما بسازید.

جریمه های الگوریتمی

هرچند نادر هستن اما وجود دارن: جریمه های الگوریتمی جریمه هایی که بدون دخالت انسان توسط الگوریتم ها اعمال میشن.

همونطور که میدونید، گوگل شدیدا روی یادگیری ماشین تکیه داره تا نتایج جستجو رو به طور مداوم بهبود بده، که اگه قوانین رو رعایت نکنید ممکنه به جریمه الگوریتمی منجر بشه. این جریمه ها معمولا تو Google Search Console گزارش نمیشن و معمولا باعث افت رتبه URL تو نتایج گوگل میشن. این افت رتبه تا وقتی که مشکل رو حل کنید ادامه داره. رفع مشکل و ارسال درخواست بازنگری (reconsideration) میتونه روند ارزیابی مجدد رو سریعتر کنه.

در این مرحله، منطقیه که از کمک بیرونی هم استفاده کنید، چون به نظر میرسه افت رتبه شما یه معما شده. یه مشاور SEO استخدام کنید تا این موضوع رو بررسی کنه.

اگه به طور سیستماتیک از ایندکس حذف میشید، مطمئن بشید که Googlebot هم همون تجربه کاربری رو داره که کاربران دارن. نه فقط از دید «کلوکینگ بده»، بلکه برای اینکه مطمئن بشید چیزی به Googlebot ارائه میدین و فقط HTML5 boilerplate به user-agent هایی که شامل کلمه «bot» هستن نمایش داده نمیشه.

این نوع مشکل رو میشه به چند روش پیدا کرد: کراول با user-agent مناسب، استفاده از Fetch and Render در Google Search Console و بررسی لاگ های سرور برای اندازه دانلود همه درخواست ها به منابع مشکل دار و شناسایی موارد غیرعادی. همچنین باید احتمال اینکه Googlebot واقعی با سرویس های ضد DDOS مواجه شده رو در نظر گرفت (باز هم بررسی موارد غیرعادی در مقایسه با حجم دانلود شده)، چون بعضی از این سرویس ها همراه با وضعیت 200، روی URL درخواست شده برچسب noindex هم میذارن.

نتیجه گیری

افت رتبه اتفاق میفته؛ این یه موضوع ثابت در دنیای SEO هست. فقط خونسرد باشید و به صورت سیستماتیک بررسی کنید که چه چیزی ممکنه باعث این افت شده باشه.

علاوه بر داشتن یه روند برای بررسی دلایل احتمالی افت، شدیدا توصیه میشه که نظارتی داشته باشید که تغییرات محتوای سایت و پایه فنی اون رو دنبال کنه. در نهایت، بدون این اطلاعات، شما در تاریکی هستید.

در انتها امیدواریم که این آموزش براتون مفید و کاربردی بوده باشه، همچنین سوالات و نظراتتون رو با ما در میان بگذارین.